为什么有些快品牌从一出生就决定了是短命品牌

ericmsn 发表于 2009-6-16 12:26:00

快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>是这几年中国市场比较壮观的商业现象，很多企业在短短两到三年的时间就可以从一家默默无闻的小企业迅速成长为行业的领导<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>，在制造了更多的商业神话的同时也带来了一系列的问题。快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>如果不思考如何建立<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>持续发展的战略，很容易成为短命<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>。
　　快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>之所以“快”，<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>是其制胜的根本，大规模密集型的投放广告、制造吸引<A class=keylink href="http://down.manaren.com/yingxiaoguanli/khfx/show-13375-1/" target=_blank>消费者</A>的新概念、事件<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>、媒体炒作等等成为一些快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>的典型<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>模式，但是很多快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>在注重<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>的同时，却常常忽略了产品的质量等企业最为本原的东西，最后导致快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>一夜倒塌。比如蒙牛就是一个乳品行业快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>的代表，曾经有很多媒体称赞蒙牛“以火箭般的速度”短短几年成为了中国乳业的老大，而蒙牛也在很多<A class=keylink href="http://down.manaren.com/yingxiaoguanli/khfx/show-13375-1/" target=_blank>消费者</A>心目中留下了较好的<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>美誉度，超级女声一度成为蒙牛<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>获得更大影响力的引爆点，在<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>手法上，蒙牛可以堪称以小博大的经典。但是，在<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>的另外一面，三聚氰胺事件、OMP事件等等却让蒙牛本身具有的<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>优势彻底的丧失，打碎了<A class=keylink href="http://down.manaren.com/yingxiaoguanli/khfx/show-13375-1/" target=_blank>消费者</A>心目中的<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>形象，包括过去蒙牛一贯以<A class=keylink href="http://news.manaren.com/renwu/200808/4030.html" target=_blank>牛根生</A>的创业故事来赚取受众眼球的时代也不再有效，<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/" target=_blank>营销</A>的过度与产品质量的不足让蒙牛这样的快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>瞬间跌到万丈深渊。事实证明，<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>进行大跃进式的发展，为了速度牺牲健康、<A class=keylink href="http://down.manaren.com/xingzhengguanli/anquan/catid-193-1/" target=_blank>安全</A>的保证最终只能导致快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>的迅速陨落。
　　被资本追逐的快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>更容易在发展过程中违背<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>发展的规律而出现问题。PPG就是一个被资本追逐的企业，在商业模式上，PPG是一个创新者，也是一个传统衬衫行业的颠覆者，但是PPG却过于追求迅速的扩张忽视了内功的修炼，投入规模巨大的广告费，建立在互联网上的公司但是却依靠呼叫中心来获得大量订单，没有形成忠诚<A class=keylink href="http://down.manaren.com/yingxiaoguanli/khfx/show-13375-1/" target=_blank>消费者</A>等都是PPG所没能及时解决的，而对于推动其发展风险资本来说，上市却是资本退出的唯一出路，因此在卷入媒体报道的拖欠广告商、供货商货款的官司等等问题后，PPG神话不再成为值得称道的成功案例，却被后来的VANCL（凡客诚品）赶上，PPG在塑造了一个快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>的同时成为了一个行业创新的“先烈”。资本永远是逐利的，风险资本追求快速回报也是其本性，快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>如果处理不好这种关心，忽视了商业模式的成熟、技术的发展、市场的成长、产业经验的累积等等，往往导致快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>缺乏后续发展的支撑。
　　过去的30年以来，中国<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>在快速成长的方法上让很多世界级企业都瞠目结舌，高水平的策划以及铺天盖地的广告、公关等等成就了很多快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>，但是，在保证一个<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>能够持续发展的<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>价值的建设、支撑<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>的产品质量体系、推动<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>成长的科学化的系统管理和运作等方面，很多中国<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>却没有能重视。快<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>犹如一把双刃剑，要么指向市场，成为<A class=keylink href="http://marketing.manaren.com/ppgl/catid-41-1/" target=_blank>品牌</A>领导者，要么指向自己，昙花一现。
　　（肖明超先生，现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监。）

fpg 发表于 2018-7-31 15:27:01

非常感谢楼主分享这样的好资料！

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