温州老板品牌倾好调查
温州老板品牌倾好调查最喜欢的车是奔驰、宝马；大部分有自己固定的理发师；买手机品牌固定在3-4种；平时对穿着并不讲究，但在正式场合会穿世界顶级品牌出席……《民营经济》周刊就消费中的品牌倾向问题对30位温州企业家进行访谈时发现：汽车、美发、手机、穿着，这是被国人视为最会赚钱的温州企业家们最为慎重的四种消费。
爱名牌爱温州
在温州企业家最计较品牌的四项消费中，汽车无疑是他们最为重视的。一位企业家坦言，汽车是最大门面，哪怕自己不需要，也一定得选好的。温州企业家公认德国汽车品牌是全世界最好的，排名前三的汽车品牌全部是德国制造。
汽车体现的是企业形象，而发型影响个人形象。在对企业家的访谈中我们发现，大部分企业家都有自己固定的理发店、固定的发型师，甚至有相当一部分企业家都是请理发师上门服务。“合适才是最好的”这是企业家们说得最多的一句话。在发型设计上，他们相信为自己服务了多年的理发师，但在穿着上，他们更相信自己。在正式的交际场合，他们习惯于身着价值不菲的国际名牌，在休闲时刻，不少企业家都认为，即使穿几十元的服装，同样也可以显得很得体。
对于温州制造的支持同样是温州企业家品牌消费的一大特色。一些鞋服企业的老板们对于自己的品牌有着极强的自豪感：周成建只穿美特斯·邦威的服装、郑秀康首选康奈。即使不是自己的产品，企业家们对自己老乡生产的产品同样信任，温州市康福酒店设备公司董事长王康福表示对温州的鞋服品牌购买较多。温州最大的出口企业之一，新潮实业的董事长项春潮则更为明确，他的消费以温州品牌、中国品牌为优先，几乎只穿温州的鞋服。
享受生活无需名牌
尽管《民营经济》列出了近20项消费的品牌选择问卷，但事实上，企业家们选择相对集中的，还不到其中一半。在与其事业无关的个人生活消费上，企业家们对品牌的计较程度并不高。
对于酒类，大多数人注重口味：红酒以1995年份为最佳、啤酒以清淡为好。接受访问的30位企业家们强调红酒品牌的不到15%。
尽管拥有不少世界品牌的服装、皮鞋，但同样有多位企业家表示，自己叫不出品牌的名称，因为这些名牌是太太买的，大多是用于“工作需要”。
绝大多数企业家表示没有佩戴珠宝首饰的习惯，有戴手表习惯的也只是很少一部分。
在外出时，大多数温州企业家对酒店的选择基本以“就近原则”为主，对酒店的档次并没有很高要求，基本以三星、四星为主。
温州企业家对拥有品牌的企业关注度高于对品牌本身的关注。在提到成功运作品牌的范例时，从肯德基到微软，从香奈儿到索尼，企业家们对这些企业的发展以及运作手法如数家珍。在向往世界级企业成功的同时，温州企业家们同样也尊敬温州的一些优秀企业。正泰与美特斯·邦威是受到赞誉最多的温州品牌。
鞋服
曾经一度受温州老板钟爱的鳄鱼、梦特娇服饰，已经被BOSS、阿玛尼、Prada所取代，这些当今时尚领域中的国际知名品牌，共同特点在于不追求流行、颜色传统、式样简洁、做工精良，可谓经典。目前在温州老板的服饰消费中是首选。当然，温州人自己的名牌，法派、报喜鸟、庄吉也同时受到了温州老板的青睐，鸿运贸易有限公司董事长庞健说：“我比较关注国际潮流，国外的一些大品牌，价格也许是国内同类产品的十倍，但是在品质、流行、企业文化等方面都是有独特的优势和价值所在的。话说回来，我们温州自己的牌子，也不会比国际知名品牌要差。”
“时代在变，大家的消费观念也在改变”，挺宇集团总经理潘佩聪认为，“衣服、鞋子只要穿着舒适、得体就可以了，不一定要什么牌子，其实这样选择面还大一点，鞋子配衣服，主要还是看搭配。”
至于鞋子，温州作为中国鞋城的确是名副其实的，在品牌追求上向来不含糊的温州老板普遍认为奥康、康奈、红蜻蜓都是值得拥有的品牌。
手机
诺基亚向来以质量好著称，摩托罗拉则以精美时尚的外观取胜，这点在消费者心里已经达成了共识，温州老板也不例外。另外，对韩国三星手机的偏爱度也正在提升。但也不是人人都讲究品牌，“手机更新换代非常快，我还是比较注重它的使用价值，实用、通话方便、信号好就可以了，何必在乎是什么牌子的呢？”飞驼鞋业有限公司董事长林连兴说。也许这也是企业家的精明之处吧。
汽车
配置一部极尽豪华的百万名车，似乎是地位、财富的一种象征，而且这种观念在大部分温州老板心中已经根深蒂固了。奔驰、宝马则成为他们的最爱。“谁都知道，世界上最好的是德国车”，“有时候门面也是要做的，即使自己觉得丰田、奥迪已经够好了，但是有客人来，还是要用奔驰。”新潮实业董事长项春潮这么说。在接受采访的30位温州老板中，有20位是不假思索地认定奔驰和宝马是最好的，并且都私人拥有奔驰或宝马。温州康福酒店设备有限公司董事长王康福说：“即使我自己还不会开车，但是我比较喜欢奥迪，喜欢它的大气，选择车子和年龄层也有关系，年轻人喜欢的是跑车，帅气，中年人偏好稳重大气的车型。”
21世纪企业的竞争就是品牌的竞争，品牌是一个看得见但又摸不着的东西，是产品给人们带来的除功能性以外的附加值。品牌内容及核心的东西则是文化，是交流，是关爱，是承诺和信用。世界品牌大师弗郎西斯·麦奎尔说：品牌最基本也是最根本的东西，就是“信任”。造就品牌不是一蹴而就的事情，它需要几代人的努力，需要多年的沉淀，这个努力需要非常细腻也非常全面。品牌产品，往往价格比较高，但是消费者还是愿意买，买的就是一份信任，一份质量，一份服务，还有一种文化。
“像COCOCHANEL就是从一家服装店发展到一个世界著名的服装品牌，这背后就有一个传奇性故事。我们雪歌还在起步阶段，离品牌还差得很远，但是我们正往这个目标发展。”雪歌服饰有限公司董事长陈迷丽说。
接受访问的30位企业家名单
陈迷丽雪歌服饰董事长
周成建美特斯邦威集团董事长
郑秀康康奈集团董事长
朱震旺吉福五金董事长
李成文华通机电董事长
徐勇水威力打火机董事长
叶显东红黄蓝集团董事长
蒋孟有东经包装董事长
庞健鸿运贸易董事长
陈新民百合神树脂董事长
项春潮新潮实业董事长
陈时升星际实业董事长
潘佩聪挺宇集团总经理
孙绍丁富康包装董事长
邱光和森马集团董事长
夏光年正大眼镜董事长
虞文品兴乐集团总经理
黄发静日丰打火机董事长
李中坚东方打火机总经理
胡进杰宝得利实业董事长
王康福康福酒店设备董事长
苏尔苗大好大食品董事长
姜忠义忠义集团董事长
娄剑峰当家人连锁董事长
林连兴飞鸵鞋业董事长
詹志杰皮特丹顿服饰董事长
胡玲玲康尔达印刷器材总经理
潘笃华小家伙食品董事长
张晓平瑞立集团董事长
郑秀东拜丽德服饰董事长
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