中人网
标题:
为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？
[打印本页]
作者:
淘淘2008
时间:
2007-10-31 14:03
标题:
为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？
一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚
' A2 {# L5 B! q% c5 L2 H( D3 U
. p# b- D+ \/ M' g; y ~9 r: W7 ^
焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广
. c: i) [0 \, O, ^0 L) ^' G
. l0 Z$ o* H- A7 H5 N3 K
告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦
: v8 r2 H3 b/ v9 {7 Q& S
$ V$ T) O, l+ ~
文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则
& O1 A9 u* E6 A/ d+ v- s
2 C5 D( f1 L* v. p. N7 J' y8 p* K
( d$ R1 a9 D/ P6 ?) v% z$ h! j. W5 x
经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三
/ M& ?+ g' I$ }$ ~9 Z5 m
. T S6 Q/ d2 l8 A" Y
晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶
9 q9 q2 t* F4 m
+ L. q5 X1 m! z4 `
口服液，都是蓝瓶的！”
2 r( R. Z; Y- W$ b- l
0 l' q. N6 W& D
为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？
4 V: L+ u. R8 M' h6 T
4 ^2 J+ S$ Y! R5 V
% R* u, z U+ T6 u5 A, q4 ^
其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟
7 b7 Y8 N& O5 X) I+ v
1 h$ g+ B0 Q7 t0 w4 d1 E
于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心
! j0 U: Q) K4 @$ ?
3 i, s1 w9 ~$ `
，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？
! q- }; L* Y0 _7 y, f% a( p; z
% `4 `: F4 |) r0 q7 X; ^
# Q3 a2 m( I% ~( y! u3 t
这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！
9 T" Z8 ^& O. }' ?6 `2 T% }
3 u$ U. N; M! c" m1 s
! L* T( C7 L ^, }! s
一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？
# r- U' _" w# w! e" z: t8 j8 ?
$ f0 u0 q5 Q8 L5 Q( ^
! t! }+ G" a3 l1 Z6 U/ P( l
在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如
6 Z& E! R% v7 M: e, n+ f7 }
3 z" D8 O1 Q5 Y/ _. e
同行云流水，转瞬即逝。
: a3 |( T* C. W2 U0 K) `- J6 [
7 F3 h! ~$ y* _
: I+ r& O% _9 E. |0 L' l8 f3 B
品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。
2 n, d4 M% k* m* j$ l
. I+ I1 s5 t: l! x* B2 v. \, D
1 S% O* T% F: Q/ F- B5 P5 m
如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准
! `, p, V# b6 j7 p+ s
/ I, A6 \. a! Q7 Z1 q8 _( |$ q$ Q
了敌人的要害部位时才扣动扳机。
7 ]. t9 N/ D2 @9 G9 x& s" J1 T
6 Q, @- G' h9 r: Q8 S1 h* t
文章来源：上海淘课网
作者:
rxy111666
时间:
2009-3-12 16:56
标题:
回复：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？
广告的聚焦创意与投放方式对广告效果有很大的影响，一个创意不好的广告不仅不能为品牌带来价值，还会带来负面的效应。所以广告一定要深得消费者的心里。
欢迎光临 中人网 (http://bbs.chinahrd.net/)
Powered by Discuz! X2.5