“鸡生蛋还是蛋生鸡”这是一个古老的命题，却又是一个企业经常碰到的命题，几乎比比皆是。
从企业外部市场环境来考察，广告和企业实力的关系难以说清楚。有一家经营多年的小型公司总经理说：“我们是小企业，没有实力，所以不能像大企业一样去打广告。”但是这家公司的营销经理说：“正因为没有打广告，才导致我们发展速度慢，不能成为大企业”。消费者说：“我们讨厌广告，占据我们的时间。而且广告的费用都分摊到产品价格里了”。同时，他们又不无矛盾地说，“广告里总是见到的公司才有实力，我们更信任打广告的公司”， 不妨问一问消费者：“到底管理咨询先做品牌再做实力，还是先培养实力再培养品牌？这是企业老总们的战略选择时的难题。
用博弈论的理论来分析，市场竞争的参与者要根据竞争对手的战略来选择战略。在不同的阶段，竞争者们通过不断的打破彼此间品衡又达到平·······
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