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标题: 問項該如何設計 [打印本页]

作者: jkliang    时间: 2011-1-11 00:06
标题: 問項該如何設計
Kenny與大家好
2 `$ B# M+ t+ z6 x5 I3 x) h       有一個問卷設計的問題要請教各位。如果有一個假設,對新產品的態度(attitude)與使用者的採用傾向(intention of adoption)有正向關係,但這個關係會受到新產品價格的調節,當產品價格越高時,這個關係就會減弱。8 S* P& l2 y2 u  ^
9 h( n( y0 E) a  m
       請問這個問項該怎麼設計呢?以下這個方法對嗎?
* X5 n; S% E9 r* O (1)一個態度量表
9 d+ h6 G9 Z6 z (2)一個採用傾向量表( o% e6 E7 a9 E6 \& p
(3)如果這個新產品的價格是100元,您會使用這個新產品嗎?
1 z8 w# F' _# v, @ (4)如果這個新產品的價格是1000元,您會使用這個新產品嗎?
9 z+ B  t3 ?7 L
; C1 r: W) F. `4 E/ r       但是我覺得這樣問好像有問題,因為(3)(4)問題把兩個變數同時問了,該怎麼驗證調節效果呢(因為變成直接效果了)?我知道若是調節變數是latent variable,那就可以使用量表去量這個latent,再驗證調節效果即可,但是上述的情境因子該怎麼在研究中操作呢?這些情境因子也有可能是時間等。
5 m; u' K; x4 N
$ R& G, I# e0 A! {6 m4 ^; x       或是我應該將(3)(4)這樣直接問:請問您願意花多少錢使用這項產品?然後直接將數值當作調節變數的input。
" i. l/ |3 ]* H) `/ m8 {4 [1 }$ e) p6 r9 e8 T, I7 k
       請大家指教了!謝謝!
6 t7 G0 }) N: o5 C  E) e3 u, H& d% g; w

作者: hongyan911    时间: 2011-1-11 18:40
我来抛砖引玉。支持“請問您願意花多少錢使用這項產品?”
作者: Kenneth    时间: 2011-1-12 11:25
回复 1楼 jkliang 的帖子
# N" ?& I8 p9 H1 o( V6 s- ~1 O- o   
Jkliang,首先恭喜你荣升“秀才”了。:-

7 M# u4 E! \- U. S5 T
你的问题我其实很简单。调节变量影响因变量在调节作用中是很普遍的。其实,我们做调分析时,MY的影响是一定会加进去的。

  }7 U; B& j% y, w- Y& [4 a& T                Y = b0 + b1 X +b2 M + b3 X*M

! U# E( V% Z3 x+ S. T+ ?+ n4 X
你最大的问题是你是做实验,不是做调查(survey),不然的话,就跑一个普通的调节回归分析就可以了。
. m, E% D8 y. m* l: T+ V
关于你的问题,我建议一个「准实验」(quasi-experiment)的方法,你看看行不行得通。你首先找这个产品的合理售价范围,比方$200-$500。然后对每一个受试者测量产品态度后,你随机的产生一个在「合理售价范围」的价格,再问受试者在这个价格下,购买这个产品的倾向。然后你就可以用态度(X),价格(M)和采用倾向(Y)跑调节回归了。
! F* z- `5 E! _9 M1 V* E( C
    本帖最后由 Kenneth 于 2011-1-12 11:27 编辑 9 a6 k) @0 H* S1 E6 k

; K8 k5 f% V5 ?1 w0 M0 w
作者: jkliang    时间: 2011-1-12 14:57
秀才! :) 7 L) I" q/ R( A3 E" j7 J
在這個圈子裡獲得的多,相對來說付出的少,有點不好意思!還是要跟Kenny與大家多學習。
4 d$ O! ~; x, T. s關於這個問題,對於Kenny的回答,還有些疑問請教:! S( f/ K* m/ ]( k
(1)實驗法和問卷調查法的研究方法設計不同,如果是(準)實驗法就是給受測者不同的價格區間,然後問採用傾向;調查法則是直接問受測者願意接受的價錢,而採用傾向為另外獨立的一個子量表(sub-scale)。請問這樣對嗎?7 q! o5 H* W+ c% [3 `
(2)關於您建議的準實驗法,在研究問項中包含了價格(因)和採用傾向(果)(調查法是分開的),如何和調節迴歸分析進行對應?代表的是b2嗎?另外對於態度(X)而言,它所對應的Y,是包含了M對Y的影響,而不是單純的Y了?
, h* m& J  ]& u# `* D資質駑鈍,尚請Kenny與各位不吝指教,感謝!
作者: Kenneth    时间: 2011-1-13 11:55
jkliang,1 Z) s3 L. M, L3 w( {1 K+ L" X" S; ~( z
(1)不是的。我不会赞成你讲的「直接問受測者願意接受的價錢」的做法。这个是消费者 “愿意” 给的价钱,不是产品的真实价钱。所以,应该没有你讲的所谓 “調查法” 的选择的。如果是有所谓 “調查法” 的话,那就是到市场去问每一个消费者的采用倾向,然后同时记录该产品在商店的“实际价钱” (不是他愿意付多少),然后去分析。- v4 F  n8 v8 ]0 P0 R
) L1 v" L; C) w$ ?5 ~1 C7 l
(2)这一点也不是的。首先,回归分析是:
  P0 q" T( X' u% N, W4 w7 n4 j1 \% ]
+ [0 N& D' G% P$ m( f               倾向 = b0 + b1 X +b2 随机的合理價格 + b3 態度*随机的合理價格
0 |4 \, G$ R+ c: E9 d. \% a0 J4 [$ d. V& }% k9 c+ @& q
然后,你说的「另外對於態度(X)而言,它所對應的Y,是包含了M對Y的影響,而不是單純的Y了」。这一句是不对的。如果我说公平影响工作表现,但受LMX调节。又如果我的模型是LMX会影响工作表现,那么当你在做调查收数据回来时,这个工作表现,是不是已经受了LMX影响,不是“纯粹的”工作表现呢?是的。但有什么问题呢?因为在我的模型中,本来LMX就会影响工作表现了。
作者: jkliang    时间: 2011-1-13 12:42
謝謝Kenny!我明白多了!




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