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标题: 問項該如何設計 [打印本页]

作者: jkliang    时间: 2011-1-11 00:06
标题: 問項該如何設計
Kenny與大家好/ b$ `, h7 n3 A8 T, t
       有一個問卷設計的問題要請教各位。如果有一個假設,對新產品的態度(attitude)與使用者的採用傾向(intention of adoption)有正向關係,但這個關係會受到新產品價格的調節,當產品價格越高時,這個關係就會減弱。3 Z# E5 l6 T" [3 j
* Z* X4 X( R0 i* T; @$ j
       請問這個問項該怎麼設計呢?以下這個方法對嗎?
9 W9 z0 E& [- e# d9 x% o8 e (1)一個態度量表
  ?. z  O3 d2 R7 J+ V (2)一個採用傾向量表
4 C. c  J- V8 k0 F( t  f (3)如果這個新產品的價格是100元,您會使用這個新產品嗎?& z4 f' ?# ]8 j1 i0 ~" I
(4)如果這個新產品的價格是1000元,您會使用這個新產品嗎?* k, {2 t; q* a; {7 d6 R% a, u
  b/ w, z) h6 w2 S; _& Z; Q; n
       但是我覺得這樣問好像有問題,因為(3)(4)問題把兩個變數同時問了,該怎麼驗證調節效果呢(因為變成直接效果了)?我知道若是調節變數是latent variable,那就可以使用量表去量這個latent,再驗證調節效果即可,但是上述的情境因子該怎麼在研究中操作呢?這些情境因子也有可能是時間等。
7 N7 V0 C1 ~' }7 [
! c" G/ f" d) n9 B& Q       或是我應該將(3)(4)這樣直接問:請問您願意花多少錢使用這項產品?然後直接將數值當作調節變數的input。+ C- N( r/ }% Z% u- D( H
% M8 O' V3 B) {5 `3 S% _
       請大家指教了!謝謝!0 {3 L1 x+ F) H, z

0 Q, g0 L7 z$ |/ X! Z
作者: hongyan911    时间: 2011-1-11 18:40
我来抛砖引玉。支持“請問您願意花多少錢使用這項產品?”
作者: Kenneth    时间: 2011-1-12 11:25
回复 1楼 jkliang 的帖子
9 s! Y" S5 ^6 [) a# {: Y   
Jkliang,首先恭喜你荣升“秀才”了。:-

( o) g1 Q- z  o' W
你的问题我其实很简单。调节变量影响因变量在调节作用中是很普遍的。其实,我们做调分析时,MY的影响是一定会加进去的。

/ R0 v  k' J& e) R: `: b                Y = b0 + b1 X +b2 M + b3 X*M

; V5 @7 [* L4 M! @8 T+ a0 _1 y; H8 x
你最大的问题是你是做实验,不是做调查(survey),不然的话,就跑一个普通的调节回归分析就可以了。
1 _) a2 G8 o# M/ q$ S& ~3 G
关于你的问题,我建议一个「准实验」(quasi-experiment)的方法,你看看行不行得通。你首先找这个产品的合理售价范围,比方$200-$500。然后对每一个受试者测量产品态度后,你随机的产生一个在「合理售价范围」的价格,再问受试者在这个价格下,购买这个产品的倾向。然后你就可以用态度(X),价格(M)和采用倾向(Y)跑调节回归了。

, e& V# q1 ?, ?. _7 e    本帖最后由 Kenneth 于 2011-1-12 11:27 编辑 ( X1 @9 U% c5 k8 ?5 ]2 M3 j4 v
( D% h2 y( X; G' W1 {

作者: jkliang    时间: 2011-1-12 14:57
秀才! :) 6 ]# b9 c5 v" d* D. }
在這個圈子裡獲得的多,相對來說付出的少,有點不好意思!還是要跟Kenny與大家多學習。
. v& e+ ?( o2 ]* Q* x- Q7 F2 u關於這個問題,對於Kenny的回答,還有些疑問請教:
5 F8 r8 M6 y0 e6 E+ c5 i(1)實驗法和問卷調查法的研究方法設計不同,如果是(準)實驗法就是給受測者不同的價格區間,然後問採用傾向;調查法則是直接問受測者願意接受的價錢,而採用傾向為另外獨立的一個子量表(sub-scale)。請問這樣對嗎?
, _0 i! |* q. d: V(2)關於您建議的準實驗法,在研究問項中包含了價格(因)和採用傾向(果)(調查法是分開的),如何和調節迴歸分析進行對應?代表的是b2嗎?另外對於態度(X)而言,它所對應的Y,是包含了M對Y的影響,而不是單純的Y了?
- n, i; I# A* \+ D8 ^4 T: k資質駑鈍,尚請Kenny與各位不吝指教,感謝!
作者: Kenneth    时间: 2011-1-13 11:55
jkliang,
" w( E( F! s9 Q# X! M# l$ C(1)不是的。我不会赞成你讲的「直接問受測者願意接受的價錢」的做法。这个是消费者 “愿意” 给的价钱,不是产品的真实价钱。所以,应该没有你讲的所谓 “調查法” 的选择的。如果是有所谓 “調查法” 的话,那就是到市场去问每一个消费者的采用倾向,然后同时记录该产品在商店的“实际价钱” (不是他愿意付多少),然后去分析。
8 f! h* ?! b* G
3 p. g, Y4 Z# Z) u(2)这一点也不是的。首先,回归分析是:9 v4 h, |7 z) V

# K( I( y, F, ]# _               倾向 = b0 + b1 X +b2 随机的合理價格 + b3 態度*随机的合理價格
) o; f, L% I0 O
, Z0 U  r3 p6 C( P+ T- }# E, ]& _然后,你说的「另外對於態度(X)而言,它所對應的Y,是包含了M對Y的影響,而不是單純的Y了」。这一句是不对的。如果我说公平影响工作表现,但受LMX调节。又如果我的模型是LMX会影响工作表现,那么当你在做调查收数据回来时,这个工作表现,是不是已经受了LMX影响,不是“纯粹的”工作表现呢?是的。但有什么问题呢?因为在我的模型中,本来LMX就会影响工作表现了。
作者: jkliang    时间: 2011-1-13 12:42
謝謝Kenny!我明白多了!




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