中人网
标题: 营销环境分析 [打印本页]
作者: chuangsi 时间: 2013-5-9 15:12
标题: 营销环境分析
一、外部宏观环境分析
# v* N' n# \& U3 Q
1、社会0 v" |1 X; O3 [% D3 X$ ]$ ]
2、政治
7 R8 T0 ]+ Y( Y3、人口统计+ d; P, f8 ]: Y+ {
4、技术8 P0 O5 w7 {! p/ G. V' _
5、道德规范
4 u1 o8 \' g$ X( ?6 O
二、外部微环境分析
1 m* k( \& \: S: D) u1、市场8 b& V. T% \5 g3 M% [$ A' A
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额. O9 R2 C" V4 e- T
b、他们的购买力
( J7 |* u; D2 Y+ Z c、他们的购买行为
) ~" V" |1 P$ n# I d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额
5 `/ h! N% X0 F5 j/ A- T( D$ b e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势& ?9 l2 G" ?1 X& X; c/ `
2、供应商
L6 l2 X# F7 f) U; s6 q3、营销中间机构
8 R5 {$ X G2 x q a、分销渠道* U% f& P. a" ^; o; V; C/ I
b、销售政策与实践
% P7 O! @$ Z: F/ [6 q9 |! y$ t c、广告与促销
+ @$ [/ Y9 i+ @" X; v5 H) c
三、内部环境分析
& H/ J4 C8 ]5 D+ O( j1、产品
6 N! }% v8 r: \) u5 B2、经验
4 [$ A0 p$ C# g3、方法
) \, z: k- i3 O9 b9 Y$ r4、财务: X# l( g$ D) `8 @% o
5、人员' ~% T) V7 X4 Y2 \% w% t' G# I
6、资金来源4 P# e; ?3 }$ S5 h i
7、渠道
" d _- N" \; u9 o E2 u
作者: Audy.zhang 时间: 2013-5-9 16:16
谢谢分享
作者: 浦江人才 时间: 2013-6-9 14:38
营销的环境分析就相当于市场分析，一定要非常客观
| 欢迎光临 中人网 (http://bbs.chinahrd.net/) |
Powered by Discuz! X2.5 |