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标题: [转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特） [打印本页]
作者: 盛开的草    时间: 2005-12-28 10:35
标题: [转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特）
1、麦当劳的“招牌汉堡”2、可口可乐的“新可乐”3、福特的“埃塞乐”4、索尼的“Bettamax”。 ' {; Z0 z) x Z7 t/ W8 k! M& b$ @" B8 J) g I; s f 1、麦当劳的“招牌汉堡” ' X+ {7 Q( V; x* R' D. D% i+ Y( A- B$ M# u 在市场上销售时，它被称为“符合成年人口味的汉堡”，这个想法就是要一款与儿童无关的汉堡，确实，“招牌汉堡”的广告宣传传递给千家万户的信息是孩子们纷纷躲避这种“复杂”产品。问题是人们去麦当劳不是享受它的复杂性，而是便捷性。 , b; w9 a& x( i+ F: I 1 H/ q' [# b! P$ t- }0 F: V“招牌汉堡”推销的另一个重点是口感。戴夫＊米勒（Dave Miller）对这一卖点进行了评击："我们走进麦当劳不是因为它的口感和令人垂涎欲滴的烹饪食品，我们喜欢这个品牌是因为它很友善、洁净、一如既往而且方便快捷……"* [4 u* J; I% N( g( U1 b E; P ( ?5 k8 G) T# a4 O# v" R0 Z1 ]; ?( t 关于“招牌汉堡”失败的另一个有趣的方面是产品其实得到了细致地研究、大量的市场调查发现人们愿意食用专门为成年人设计的汉堡，不幸的是，当产品推出之后，这种人似乎数量不足。 ; k* ^6 o$ Y) {$ _8 I) f9 `$ @: }! c) ]5 M7 i l- a- L “招牌汉堡”的教训： , q* c8 w6 O) X8 j4 z* K; B6 U* j1 K# O) [. \( k; s' M# R: v% s6 v 做你所了解的事情。麦当劳品牌的形象有一部分是简单性，而另一部分是亲近儿童的方法，因此一个避开儿童的“复杂”的汉堡注定失败。 ' w' q% N( ?& A+ p; w' D8 b! Q6 u( S6 u6 \& n- u 避免让消费者产生困惑。“麦当劳不是感知性的，而是本能性的反应，”戴夫＊米勒如是说，“我们所珍视的是不必去费力思考吃什么，它就是它。”但是麦当劳将产品范围扩大到“招牌汉堡”、Bratwursts、McTacos、McMussels等，显然就必须让人们思考。 " {1 I$ C% h, d5 B) X+ V/ f & F7 y- D: v+ }1 W3 s: B- T. j不可完全相信研究。市场研究如果认真细致就有它可取的一面，但决不能把它当成圣言一样的真理。 % ?9 }% h: Y, x1 | X. b * D: Q2 l3 v8 G 来源：[URL=http://www.sunland.org.cn]http://www.sunland.org.cn[/URL]
作者: jingjing2055    时间: 2005-12-30 10:29
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
祝大家元旦快乐
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-2 09:07
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
[em24]送给你
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-3 09:17
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
给个反应阿。。。
作者: 盛开的草    时间: 2006-1-4 10:44
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
[em24]
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-6 09:37
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
谢谢
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-9 09:10
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
[em01]
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-11 09:33
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
新年快乐
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-12 09:29
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
[em31][em31][em31]
作者: 晗轩    时间: 2006-1-14 23:09
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
希望会有更多的经典案例能与大家分享，谢谢，祝各位同行新春快乐！[em01]
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-16 09:23
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
谢谢[em07]
作者: Wayne3000    时间: 2006-1-16 16:50
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
不错![em01]
作者: Wayne3000    时间: 2006-1-16 17:05
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
后面还有吧?
作者: zhuweijie55    时间: 2006-1-18 14:14
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
不错啊
作者: csd34    时间: 2006-1-19 11:46
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
告诉大家一个好消息 , M5 ~4 ]; P9 Q8 y( D* ` : X4 P* Z2 e( v: n5 u: [ 　　 有兴趣的朋友可以试试，没兴趣的也不必骂人，飘走就是了 & \% I6 i( ?" W6 jhttp://www.ads4cn.com/newsbar/refferer.asp?csd345 g+ e6 Q" D& q' F0 G : @' G8 j5 o/ S; G6 n, f 9 o2 \. Q7 ?0 u ' O; V6 R0 w1 D: D! B7 o3 Y. D: y6 C 其实现在大部分的网络兼职，无非就是帮网络广告商挂广告条，靠积分赚钱,也不需要你一分钱的。而大部分人都对此不屑一顾， 其中也包括我自己。一个月前，在极度无聊的情况下，我尝试了国内较为知名的网络广告商：。这家的机制无非就是上网的时候 打开广告条，然后最小化让它自己记点就好了。上个月17号我收到了116.3元银行转帐。因为是刚开始做，钱不多，主要靠下线 发展，就我知道的，有人一个月最高做了1700多，我是不敢奢望了，以后一个月有四五百就满足了，毕竟是免费且无需多少精力 投入的东东，
作者: G5    时间: 2006-1-19 14:20
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
定位很重要
作者: jingjing2055    时间: 2006-1-20 21:49
标题: RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特
过分！！



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