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标题: [转载] 炒作的最高境界是被炒作 [打印本页]

作者: ccpg 时间: 2006-1-31 09:06
标题: [转载] 炒作的最高境界是被炒作
这是我看完《跨越时空的真情》这篇文章之后的第一闪念。有句很富有诗意又很有哲理的话叫做：你站在窗边看风景，风景里的人也在看你。那么到底谁是“风景”，谁是“观众”，在这个信息共享的年代，我们已经很难界定分明。不知不觉间，我们已经走进了一个“物我交融”的境界。《为了六十一个阶级弟兄》，这是我们中学时的一篇课文，至今仍让我感到眼前一亮的是“阶级弟兄”这个蕴涵鲜明时代印记的词汇。通过这篇文章我才知道山西还有个平陆县，并且还知道了“平陆不平沟三千”，还有那句经典的“空气紧张，医生护士挥汗如雨”，然后便是深深地体味到那“一方有难，八方支援”的感人场面。自从这篇文章成了我们的中学课文之后，它已经滋润了一代又一代的年轻学子的心灵。也就是说，到今天为止，早已有数以亿计的人读过这篇文章。并且随着大家的成长和发展，这数以亿计的读者群中也必然有相当一部分优秀人才已经陆续发展成为社会各行业的中坚力量。但是，我经常在想这样一个问题：既然有很多企业人都知道“平陆事件”这回事，那么，为什么只有创维一家抓住了事件营销的契机，而全国那么多企业在山西平陆的分公司和办事处却都没有想到这么做呢？这不能不说是创维的事件营销敏感性的功劳。常言道：机会永远只留给有准备的人。当年的“六十一个阶级弟兄”，在事隔40年后的今天，他们还有哪些人在世？他们过得怎样？他们的生活有哪些改变？所有这些都是最朴素的基本问题，但同时却又都是耐人寻味的问题，值得人们穷根问底去深思。创维准确地摸清了中国人喜欢怀旧的朴素习惯和同情弱者的博爱心理，适时地推出了对当年受难阶级弟兄的寻访计划，在喧嚣的尘世中唤回人们早已沉淀的人性品质。这必然会吸引一大批有社会正义感的新闻媒体的追踪报道。后来的事实证明也的确如此：从最初的新闻发布会到后来当地政府和主要电视台的积极参与，从最初的“煽风造势”到后来的“风起云涌”，一切都在创维人的意料之中。我曾经在一次培训课上发表过一个论断：有许多伟大的创举竟然是源自最普通的生活。比如张衡小时候有一次流鼻血，为了止血，他不得不一直抬着头，于是他发现了北斗星。同样道理，在山西平陆的区域市场，也可能有很多类似创维的企业在这里举办过很多如美女街舞之类的花里胡哨的促销活动。但是，他们都没有看到这些“阶级弟兄”的商业价值，当然也就没有对他们实施应有的人文关怀。然而，创维看到了，于是它就搞得很成功。于是当地政府、当地媒体、“阶级弟兄”、当然还有发起人创维，大家都很忙活，大家各得其所，大家都很高兴。现在让我们再回过头来冷静地分析一下此次活动的投入与收益，比起动辄在电视台重金投放广告来，此次大型宣传促销活动的成本显然是很低的，而其产生的正面意义和影响却是巨大的。换句话说，即便是花重金在电视台做了广告，也未必能充分树立一个好的口碑，而现在的效果正像一个训练有素的合唱队：你只需起个好的开头，便马上有一群人非常整齐地跟着唱下去…… 这里还要补充说明的是，我很欣赏作者冯丽丽这篇文章的写实风格，通篇读下来不亚于《为了六十一个阶级弟兄》的原文，都有一种催人在急促的呼吸中读完的劲头，所以我相信，这篇文章一旦见诸媒体，也必将拥有一定的转载率。当然，如果再加上我这篇风格略异的点评的话，由于形成了差异化对比，相信转载率可能会更高。行文至此，我想用一句话来表达我此时真实的感受，那就是：真情确实有穿越时空的力量，它也将回馈那些善于捕捉和发现的人们！

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