中人网

标题: 金融危机之下的企业突破 [打印本页]
作者: wtcool5200    时间: 2009-2-24 22:30
标题: 金融危机之下的企业突破

金融危机之下的企业突破

; j& R5 m$ y5 M S1 [1 v7 P/ V

　　伴随着国际金融危机而来的是全球性的经济放缓导致的经济危

+ [( Z2 m' a" d$ F1 d8 q# i

机。随着全球经济的衰退，我国各个产业也处在即将到来的危急之

6 ?5 n/ C: U3 }- U

中。IT行业已经感受到了丝丝深秋的寒冷。寒冬即将来临，创造一

' P& l3 @* a# r( a

个又一个神话的互联网，近日也纷纷为即将进入的“冬眠期”做准

8 q1 W9 Y' L% Z9 o% z

备，大幅裁员、节流开支已经成为大大小小公司必要经历的环节。

5 O* U% \2 L6 D2 d

互联网的冬天已经到来了，对于依靠互联网生存的网络营销行业也

; v, W \ {: t/ F6 H2 V7 Y

将进入寒冷的冬天，我们在看到悲观前景的同时也应该看到乐观的

3 K* H4 w! m S

一面。

4 }7 t8 q9 ?1 W8 X9 I

　　此次经济危机对我国经济的影响是间接的，政府调控下的中国

* t+ F: I' o2 d4 }) D, d

经济呈现的是一种良性的增长，因此国内市场的需求并为减少的太

, Z5 X/ k, y$ R/ y9 T# c( s

大，购买力并没有降低，只是在大的环境下的危机和宣传上的问题

1 D0 g7 L/ `9 s# ~( I: Z. O

造成国内的购买欲望降低了。在国际上出现经济危机后首先影响到

) u& c+ f1 P1 [- G8 ^' }4 ]

的是与进出口行业相关的企业。这些企业在出口受阻后必然的选择

& m$ S1 |4 f& f$ A* j9 Q9 l0 F7 [

是出口转内销，希望国内市场对商品进行消化以降低企业的损失。

7 i: \% Q+ \2 m

但是大量同类商品共同挤进这一固定容量的市场势必会造成残酷的

' t5 \! R/ j8 z" |5 ]7 W8 @

市场竞争，盲目的竞争也将造成区域性的不协调。因此各企业利用

3 L( ?& _: S$ Y0 a1 C* f" s" d9 l

一切可利用的手段对自己的商品进行推广营销。此时互联网作为一

) A! ^5 w/ D3 t5 q+ k% F! ]

个有效地精准的遍及2.53亿目标客户群的推广方式将作为这些企业

6 L! G: U, o* c6 F/ c6 C- K) b9 ^

的有效推广渠道。在经济危机之前就已经有很多的传统行业开始尝

( D' e6 g# `% h/ v' I0 M' E" J

试电子商务的道路，并取得了不错的效果。例如：国美电器，李宁

3 |$ D" M; x6 F

体育用品等。

8 x: ^! a3 J/ f7 t

　　据国家工信部网络营销学院获悉中国网民在2008年底已经达到

/ `# o- b5 [- n0 C& d9 R

了2.98亿互联网普及率为19.1%以上，庞大的网民形成了中国互联网

' J- E) q' ]/ f, i0 z* T

庞大的目标客户群，但是我国电子商务产业还处在刚刚发展时期，

, [ I4 q8 V! g% J- f$ P9 [, p8 c

因此电子商务并不完善。广大传统行业还没有完全重视互联网所带

; K2 x$ P& J8 b' _4 Y

来的商机与发展的机遇。因此庞大的互联网用户群是网络营销企业

( r" }) s# O/ c4 }- q

吸引传统企业进行互联网营销的有利条件。

: a* _, p6 d$ T: ^; w& @% K! F: }

　　据国家工信部网络营销学院研究显示：金融危机导致不少企业

% U' a" q* u7 |8 d, I$ z

产品流通受阻，企业之间易货贸易开始在网上流行起来。进入9月以

M6 a5 R7 R% A7 ]- ~" B

来，在网上进行易货贸易的企业已经超过500家，增长速度超过40%.

1 m: P* t$ n R+ d9 P

业内人士表示，面对当前不景气的经济环境，越来越多的企业开始

3 L% e( z% A6 g, o. W

关注网上易货。

1 b+ }, {" F7 f9 U. ` _

　　由此可见受经济危机的影响传统的企业正在利用网络进行推广

: b `+ j" j# M

与宣传从而获得销售，因此受经济危机影响促使广大的传统行业开

5 H+ D6 i- M' J9 k

始利用互联网进行品牌和销售的推广。电子商务的发展在这一时期

{) m$ u$ _: f/ H

将会出现快速的增长。而作为互联网营销企业来说抓住传统行业发

0 R. y& }- G2 f0 p, _7 D3 d" ^! T" K4 o

展电子商务这一契机将会获得较快的发展。

3 p/ X! X- C6 j

　　网络营销行业主要的推广方式大致分为硬广，邮件营销，搜索

( e% T# x, q5 A- w1 Q' l0 D

引擎营销，基于CPS、CPA等合作方式的效果营销，以及在此基础上

7 v! U4 Y! e- h7 t# p5 g

衍生来的多种营销方式共同组成了网络营销的整体。从而催生了一

5 j) @* {8 T+ Q1 q" H6 a, F

大批专业性的网络营销企业，网络营销成为了一种行业，在行业内

6 b' a4 S8 Y( F+ Z2 o3 a

部各个公司大多专供一面，在相对独立的一面与较少的竞争对手争

" f2 Z2 K$ e+ [8 _! H( W

夺现有的市场，但是伴随着互联网较快的发展，上层用户对互联网

% L" `7 T$ ?2 l+ N8 A5 J7 T

推广的要求也越来越苛刻，精准营销和整合营销作为多角度的，直

% G4 |% X i* A! Z9 r

接面对潜在客户的营销手段被广大上层用户所关注。

5 h: \9 D n: Q" J3 h

　　因此，国家工信部网络营销学院认为现阶段网络营销公司的重

8 I& p( z6 b; s

点应放在传统行业电子商务的推广上，而全方位的精准到达潜在目

2 u2 A& j; } }( \

标客户群的精准营销和整合营销将成为这些传统行业发展电子商务

& u; S( o: B; Z3 T P

最广泛的选择。纵观国内网络营销企业多数都是在单一的方面发展

2 Q! |" [7 L* Y

，渠道相对单一，整合化不强。进行多角度，全面性发展的营销企

% \ X. V# d! K$ b. o+ B9 r* Z

业不是很多。因此整合化的面向传统企业的营销推广手段，精准的

1 @! H: V) |/ z: z( Q! J

找到目标客户群是现阶段经济危机下营销企业发展的又一动力。

作者: wt5200    时间: 2009-2-25 22:26
标题: 回复: 金融危机之下的企业突破

支持一下！·

0 {2 P' }0 q, Y, [! j$ z) K& x; N

顶！·





欢迎光临 中人网 (http://bbs.chinahrd.net/) Powered by Discuz! X2.5