3G时代：看移动、电信、联通大PK

3G时代据说已经来临了，虽然周围的同事开始有几个人用了。这里不讲使用效果怎么样，每天看着三位大佬大把的在媒体传播上砸钱，悟出点门道。看过业内资深人士一片对联通广告的解读：“随着一声狗叫，联通的3G新鲜出炉”。据说在此人的家乡“wo”是当地人学的狗叫声。所以言下之意，对联通投放的“精彩在WOO”的媒介传播颇有微词。

想想也是，平常生活关注媒体投放，在CCTV黄金档，各省卫星频道，城市户外广告，网络，楼宇，交通移动传媒，我们留意的话每天都会接触一下这三位大佬的媒体传播。

中国电信的传播比较中庸，正统，中国式的山水画笔游动，有孕育乾坤的味道，最终形成了G的形状，中国味道很浓，中国电信品牌广告的味道很浓，产品名“G3”，诉求语言是“引领3G生活”。无瑕疵也无新意，不是非常敏感的人群不会留下太大的印象。既然记都不记得何必用他的G3,颠三倒四地。

中国移动的传播感觉上阵容强大的很，副品牌定位是天翼，李开复说：有了3G上网搜索将变得异常简单，捎带这连google的广告也做了，丁磊说；有了3G随时收发邮件、处理公务，3G让手机办公轻松自如。随时随地上网收发邮件，可见丁磊大哥不愧是商务人士，工作很忙，休闲在外也要被公务缠身。Eric Johnson说：“3G makes Instant Messaging accessible at any time and in anywhere”。不愧是MSN的当家人，到底把及时通讯工具MSN的广告也扯上了。移动不愧是高手，估计代言费都省了，请了三位大佬，广告中带广告，传播中整合传播，不可谓不高明。

同时也比较明确的定位了自己的目标消费群体，3G空间广阔，不可能一家通吃，看来移动要的是“高端商务人士”这一块蛋糕。只要做透这个块，AC尼尔森的数据支持的估计也是很大的一口肉了。个人认为：目标明确，传播精准，属于正统的学院派手法。溢美之词就不说了，搞得我心里痒痒，想试试究竟怎么个方便了得。

让我们在看看这个“潮人”型的广告，联通的广告一出，我特别留意的关注了近一个月，脑子反应比较慢，最开始没搞清楚那个“沃，沃，沃”是个啥意思，就感觉，一帮乐活族生活的丰富多彩，吃喝玩乐中在用视频通话，沟通，炫耀，个性张扬。也许这个定位就是联通的传播主体。不过这负面声音怎么就这么大呢？捂着耳朵都能听见，一声狗叫的说法确实比较形象。特别搜集了一下。诸多业内人士的评价负面的多，正面的少。对定位和目标细分我到没看出什么不妥。既然你天翼定位在“高端商务”靠联通那点智商基本也就只能差异化的“80后追求新鲜事物的乐活族”，这个方向肯定没错，但这个方式搞的神经脆弱的不大舒服，地铁通道栏广告到处都是张着嘴的灯箱，灯光再昏暗点，还真有点吓人。估计也就我这81年的还能明白哥们在说什么，70，60后们稍微理解上估计费点劲，但估计联通也想好了。老家伙们不是我们的目标消费群，不用考虑他们啥感觉，爱懂不懂吧。

唉，闲来无事吧这个“沃……”的评价搜集了一下基本上有以下几个观点：
林岳说：