开心网陷阱

（来源于：网罗天下)

　　“我从去年7月份开始上开心网，之前每天都能接到好几封来自开心网的系统邮件——朋友注册开心网的通知。在朋友召唤下，我便毫不犹豫地注册登陆了。”开心网资深用户方方为我们解释了上开心网的初衷，“现在，你们可以管我叫开心网达人。”

　　方方今年27岁，是某大型网站的程序员。从去年初开始，“争车位”、“朋友买卖”等几个简单的游戏组件在公司病毒式传开，大多数中国白领第一次领略到SNS社交网站的厉害。“这些游戏看起来很无聊，但一旦玩起来就控制不住。跟传统网游不一样，因为大量参与者都使用真实姓名，或者说你根本无法抗拒来自朋友的邀请。”

　　目前“7个账号中约有6000万元的‘现金’、10辆百万名车以及7套豪华住宅”，方方在接受采访中明显带有满足感，他说：“开心网满足了很多人现实中不可能完成的梦想。”游戏中的情景均与生活相关，与网络游戏或者QQ秀相比，开心网简单的操作更接近现实的规律生活。

　　最近方方越来越强烈地感觉到“有些无聊”。“这种游戏的货币积累永远没有上线，虚拟钱币越来越多，但是既不能兑换成奖品，也没有新的游戏插件更新。”他说，“之所以坚持玩下来是为了认识新朋友，而最大原因则是形成习惯了。”

　　究竟是社交网站还是社交游戏网站？早年间有人提出过这个问题，游戏功能充斥整个网站，淡化了传统SNS网站的社交方式。社交游戏单纯满足了交互，而不等于人与人的社交，社交应以满足取向为需求，从而达到交流目的。可以说，正因为忽略了这一因素，中国目前的SNS网站，还没有完全属于自己的核心用户群。

　　英国心理学家埃里克·西格曼（Aric Sigman）指出，SNS社交网站并没有改善传统的社交生活，反而取代了现实的健康生活，现实中人与人的交流时间锐减，会造成沟通技巧的障碍，甚至影响健康。社交游戏的缺点，主要是它的单一性，游戏往往不能够满足人们的正常社交需求，而很多用户却把它当做唯一社交方式。

　　与方方相比，亚红上开心网则稍有被动。亚红今年47岁，在机关单位上班。她说：“机关单位原先有个传统，就是在午休时间打扑克牌，十几年的传统，如今被开心网取代了。”在单位年轻人的带动下，很多中年人也开始上开心网了。

　　在开心网上，赠送模拟的“鲜榨果汁”成为一种问候，这种“礼尚往来”不可避免地与用户的积分挂钩。开心网用这种方式植入品牌产品或硬广告，尽管游戏中充满商业味道，但是大多数网民并不介意，并声称这是“现实生活的缩影”。其实用户要用自己的时间来消费娱乐游戏，而用户亦要用游戏操作来为商品买单。尽管这种广告形式的效果要好于传统广告，也容易取得消费者认同，但如果把开心网看做一种娱乐工具，它则丧失了娱乐的纯粹性。从表面看，广告植入对于网站的浏览及游戏的操作并不构成影响，因此广大用户亦不会对广告专属游戏存有戒心。当一系列生活消费类广告被注入“全民意淫”的游戏中时，开心网也圈住了网用户。目前，开心网已经演变成为一种涵盖众生态的社会现象，当越来越多的人不能从开心网中自拔时，这折射出大多数人在现实生活中的空虚与孤独感。