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[讨论] 企业品牌战略打造讨论

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秀才

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[LV.3]偶尔看看II

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电梯直达

楼主

发表于 2011-1-12 19:02:08 |只看该作者 |倒序浏览

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，是塑造企业的核心战略机制。那么如何塑造？如何提升？请大家各抒己见，发表看法。谢谢

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邻居小明

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会元

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[LV.9]以坛为家II

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沙发

发表于 2011-3-29 11:33:16 |只看该作者

品牌打造是做品牌的具体过程；品牌是企业与消费者建立的持久稳定的互需关系。是消费者对企业及其提供的产品（包括附加在产品上的理念、文化、售后服务等）或服务的体验和认知；企业通过向消费者提供这种体验和认知来建立并保持与其互需的关系；企业与消费者建立起这种长期可靠、互相需要的关系。
一明确产品理念和准确的市场定位。　　
这里需要明确的有：　　
1我准备生产的什么样的产品？　　
2我的产品属于什么档次的呢？　　
3产品针对的消费群体是怎样的？　　
4我的产品与其它产品相比有何差异化？　　
5我的产品的核心竞争力是什么　　
6明确顾客的消费心理，消费心智模式。　　
7细分目标客户群，才能更加准确的定位。　　
二明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。　　
假设一切都很顺利，资金到位，技术也过硬，我们生产的产品完全符合我们对产品定位时的要求。　　
制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。　　
在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合着营销工作扩大企业的影响力。　　
六、要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。可以考虑扩大品牌涉及的行业领域，延伸、扩展品牌的文化内涵。最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品，如果一个企业不具备自主研发的能力，那么这个企业就不具备竞争力。　　
七、注重品牌管理，品牌维度的工作。在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在。　　
八、最后一点，一个好的品牌一定要具有公益性，能创造社会价值，或者成为振兴民族的栋梁。

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