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英语培训 “高处”不胜寒

子平

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秀才

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电梯直达

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发表于 2003-11-20 14:43:00 |只看该作者 |倒序浏览

非典以后，高价英语培训市场多采取促销手段，或“买一赠一”，或打折促销，或馈赠教材，或增加课时。尽管如此，有的培训机构招生情况仍然没有出现先前骄人的“成绩”。消费者不买账，市场专家不看好，所有的讯息均表明，高价外语培训市场已经难以坚挺，走“平民化”道路，有可能成为下一步高价英语培训机构不得不面对的课题。这几年，无论是北京申奥成功，还是中国加入世贸组织，带给人们的讯息都是——北京市民具有极其深厚的外语学习热情，政府也在大力推动英语市场的形成。于是高价英语培训项目频频上市，大有“跑马占地”之势，然而他们多忽略了市民学习英语的价格承受能力。一家知名的培训机构一直以试听作为销售手段，但学员试听的前提却是能够承受“每月的英语培训支出在２０００元以上”。白小姐坦率地告诉记者：“我月收入２５００元，如果交了学费，我的生活都成问题。” 李小姐是用父母的钱交的学费，因为有负疚感学习起来丝毫不敢怠慢，可她发现培训成了上自习课，在语音教室里每人守着一台机器，先自己在一边练，然后再约外教上课，约外教经常要排很久，学习没有实质性的提高，上万元的学费真是可惜。高价英语培训为了吸引生源，要打广告增加知名度，聘请高档师资甚至外教，投入硬件措施等等。一位市场分析人士认为，运作成本都会源源不断地转嫁到学员身上，一旦广告内容与教学效果产生偏差，学员的英语水平没有得到很好的提高，就会出现生源困难，难以维持，可机构运作又需要不断地投入，这就不可避免地造成恶性循环，破坏高价英语培训市场形象。一场非典对这个市场的打击就很明显，因此高价英语培训真该认真考虑一下下一步的策略了。最近，知名的英语培训机构纷纷参与到市民讲英语的活动中，打出免费讲座的招牌，其意在塑造形象之余，还有“普及大众英语”之意。新东方免费提供为社区居民设计的系列英语培训，参与包括纠正社区内英语标牌等一系列相关的语言环境建设。“洋话连篇”开设了免费英语热线，戴尔英语也在每周一开设一次公益课堂，并为边远地区免费培训英语教师…… 市场经济规律不容违背，英语培训虚高的价格的确该降一降了。