查看: 1515|回复: 3

企业升级需策略化

1 主题	0 听众	21 积分

书童

Rank: 1

注册时间: 2011-11-30
最后登录: 2011-12-2
积分: 21
精华: 0
主题: 1
帖子: 1

电梯直达

楼主

发表于 2011-12-2 09:57:41 |只看该作者 |倒序浏览

没有创造，没有利润

2011年11月19日，在循环经济产业高峰论坛上，工信部节能与综合利用司司长周长益说，“中国出口的手表贸易量是全世界最多的，我们出口一块手表，平均的价格是5美元，而瑞士出口的手表，平均价格是329美元。生产一个手表的能源、资源消耗量差别不太大，但是创造的价值相差太多了。”

手表制造是中国产业的一个缩影。显然，“中国制造”在创造奇迹、创造辉煌的同时，也正面临着越来越严峻，越来越现实，越来越紧迫的考验。产业升级缺失下的资金链断裂所引发的温州倒闭潮现象，上海GDP增速低于全国平均水平的怪状，无疑不在给国内企业家敲响钟声。如果“中国制造”不能升级为“中国创造”，如果中国企业仍然满足于停滞化研发、粗放式管理、机械式生产、固守化营销，如果中国的产业仍然大量集中在产品链的低端，如果在体制机制和制度政策层面不能营造一个有利于“中国创造”的环境，那么，我们就会继续在低附加值的道路上走下去，直至灭亡！

中国正遭遇产业的洗牌

当今世界，金融危机的阴云并未散去，欧洲违约风险及希腊危机接踵而至。受国际经济环境持续低迷的负面影响，中国经济政策从紧，企业家们的日子并不好过。天创营销策划公司根据多年的产业认知及企业营销管理运营经验，在公司内部每年一度的课题“中国经济环境评估”的调查中发现，90%以上的中小企业存在人才匮乏、团队营销技能水平低、规章制度不健全、中高层缺乏清晰的战略知道、品牌理念模糊、企业缺乏明确可行的规划、营销模式单一、财务风险管控能力薄弱、企业文化流于形式等问题，而这些问题的存在是当下众多民营企业存在危机的关键因素，如果不能有效的解决，将威胁到这些企业的未来，也影响到中国企业的国际竞争力。在当前国际经济放缓的大背景下，“调结构，促转型”是中国经济的主基调，中国正遭遇着一次较为深刻的产业洗牌。

然而，在此轮市场洗牌面前，诸多的企业家们似乎措手不及。

经济运行市场化，企业运营策略化

每一次市场的洗牌都会加大企业经营的风险，同样，也会给不同类型的企业带来不同的拉动和企业升级的机遇，从而脱颖而出，奠定坚实的领先地位。然而，在中国经济在市场化的过程中，企业更要注重运营过程中的策略化。这就需要正确认识产业产业结构调整的内涵。国内产业结构调整，绝不意味着不要制造业了，而是要淘汰一批资源密集型、劳动力密集型等已经不适合经济继续发展的产型，转向先进制造业和战略性新兴产业，并不断推进制造业、服务业联动发展，通过制造业、服务业的交互作用、联动效应，拓展市场空间、创新商业模式。推进产业升级改造是确保经济稳定转型的重要基础，也是今后培育发展战略性新兴产业和高新技术产业的重要根基。

天创营销策划公司认为，在产业转型、企业升级、产业升级中，企业要积极寻找机会，通过技术更进、观念引进、人力资源整合、品牌战略转型、管理模式改进、商业模式创新、文化战略导入及营销战略升级等多方面系统化、策略化的改革，来进行自身的升级转化。只有如此，才能焕发出新的活力，与今后的的国际经济环境相匹配，并在纷繁复杂的经济局势中找到自己的定位和发力点。

此文由天创营销策划公司营销策划部供稿

天创营销策划公司成立于1998年，是一家致力于为企业提供营销策划、营销咨询、战略咨询、品牌创建打造的专业咨询策划机构。公司设营销策划部、品牌策划部、战略咨询部、市场调研部、消费行为研究部、整合营销传播部、影视创意部、管理咨询部、企业形象设计部（VI设计，CIS设计)。