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[招聘渠道] 校招，匹配比宣传更重要

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电梯直达

楼主

发表于 2014-8-27 11:56:36 |只看该作者 |倒序浏览

本帖最后由 fuzingzing 于 2014-8-27 13:56 编辑

　　校园招聘好比相亲，学生带着自己攒下来的“嫁妆”——简历证书成绩单，对如意郎君翘首以盼，而企业也早早打扮成高富帅，苦苦寻觅白富美。

　　这么一轮相亲后，常有HR大吐苦水：“现在的校园招聘，一间高校一天十多家企业开宣讲都常见，我们不大肆宣传充土豪，如何找到好人才？”而学生也常忿忿然：“宣讲会上说得狂拽酷炫，入职后才发现根本不是那么回事儿，这样的公司果断拉黑！”

　　宣传秀：皇帝的新衣

　　某外企在上海市各高校举行的宣讲会上，称自己是全球最大的啤酒制造商，推出名为“拥有你的未来”的揽才计划：保证15年后成为企业的高级管理人才，且宣称“门槛”不高。

　　高待遇低门槛吸引了众多学生，企业还在现场派送啤酒，场面热闹如“宣传秀”。到了面试和入职阶段，学生才得知，该企业将网撒向上海、江苏等四地的所有高校毕业生，总共只招15人，而15年后成为高管的承诺也只是这场宣传秀上的鱼饵。该企业花费了大量财力和精力，结果学生纷纷把它列入黑名单。

　　可见，宣传对打赢人才争夺战的确重要，吸引不到关注也就招不到人，但如果花费大量人力、物力与财力在宣传包装上，甚至夸张、虚假宣传，结果招聘来的人与企业不合适，要么埋没、要么离职，那企业就只是穿了件皇帝的新衣自欺欺人，最后赔了夫人又折兵。

　　匹配：雇主品牌很重要

　　女怕嫁错郎，男怕入错行。不管对于企业还是学生来说，为这场“相亲”所准备的包装与宣传只是起辅助作用，最终目的是找到合适的另一半，双方的匹配才是关键。

　　橘生南国为橘，生北国则为枳，不合适的土壤种不出心仪的果实。企业在招聘时应该弄清眼前的这颗种子是否适合我们企业这块土壤，为土壤选择匹配的种子。只有精确匹配，种子才能长成参天大树，而企业这块土壤才能收获硕果累累。

　　任何一个企业都不希望成为应聘者的“备胎”或“临时泊车点”，在轰轰烈烈的“相亲会”和“婚礼”后沦为华丽丽的炮灰。任何一个企业都想在辛苦的招聘后长久地留住子弟兵，降低离职率，这才是校园招聘的真正成功。

　　研究机构曾对1726所高校的学生进行的调查显示，有58%的学生愿意减薪15%，为符合自己价值观的组织工作。可见，薪酬可以为价值观的匹配让路。

　　这给求贤若渴的企业带来启示：校园招聘中，与其花重金宣传、夸大薪资，不如通过企业的价值诉求来建立雇主品牌。

　　通过提升雇主品牌，积极向潜在的应聘者传递企业关于价值观、企业文化、雇佣关系等真实的信息，才能帮助企业找到符合组织价值观的人才。现在像微信招聘这类社交招聘方式大火于市，校招时企业都会在易拉宝等宣传牌上印上自己的微信二维码，这种“扫一扫”的便捷方式不仅省去了大量宣讲费用成本，学生也能在闲暇之余充分了解企业相关信息，潜在提高忠诚度。

如今日益壮大的移动端技术，让企业得以通过一些招聘解决方案，建立微官网公众服务号，通过微信平台让应聘者更了解企业文化，了解企业空缺的岗位，达到有的放矢。当学生充分了解了企业文化后，投递简历时也会相对经过深思熟虑，而不是天女散花般的海投，最后又让HR无奈面临“放鸽子”的尴尬局面。另外，为了校招达到可持续发展，除了日常的职位发布，企业还应在招聘宝各类管理平台建立人才库和hr招聘圈盘活招聘渠道，扩大影响力，加强招聘效果，从而实现人岗精准匹配，让雇主关系长久发展。

　　综上，校招的精髓在于不求宣传的轰轰烈烈，只求匹配让我们长长久久，匹配比宣传更重要。