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[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特）

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盛开的草    

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发表于 2005-12-28 10:35:00 |只看该作者 |倒序浏览
1、麦当劳的“招牌汉堡”2、可口可乐的“新可乐”3、福特的“埃塞乐”4、索尼的“Bettamax”。 4 I0 y) Q2 j3 W, \% s& R# [ - v4 a9 U& R2 o& j1、麦当劳的“招牌汉堡”$ @- t- s/ f! T1 ^( ]. Z* G3 P) {! q ' R+ U& Z3 i$ v0 S; y0 M在市场上销售时，它被称为“符合成年人口味的汉堡”，这个想法就是要一款与儿童无关的汉堡，确实，“招牌汉堡”的广告宣传传递给千家万户的信息是孩子们纷纷躲避这种“复杂”产品。问题是人们去麦当劳不是享受它的复杂性，而是便捷性。 7 p2 F4 P2 D. T " M6 D2 F7 r. t3 _“招牌汉堡”推销的另一个重点是口感。戴夫＊米勒（Dave Miller）对这一卖点进行了评击："我们走进麦当劳不是因为它的口感和令人垂涎欲滴的烹饪食品，我们喜欢这个品牌是因为它很友善、洁净、一如既往而且方便快捷……"4 G2 X* |$ S# R2 F" l+ V & {: x7 v) H, d# w0 N+ C. y$ \5 Q关于“招牌汉堡”失败的另一个有趣的方面是产品其实得到了细致地研究、大量的市场调查发现人们愿意食用专门为成年人设计的汉堡，不幸的是，当产品推出之后，这种人似乎数量不足。 + O3 ?$ z. q; j( q6 X2 @& ^ / Q( h9 T, B/ G: F: O& v“招牌汉堡”的教训： $ F. u1 ]3 G# b, ~. p/ b& i4 B! ^! A - [) T: y- d2 }3 u4 a/ N$ y做你所了解的事情。麦当劳品牌的形象有一部分是简单性，而另一部分是亲近儿童的方法，因此一个避开儿童的“复杂”的汉堡注定失败。 ! p7 O. s: q0 G# `3 e6 L5 T/ k+ O 避免让消费者产生困惑。“麦当劳不是感知性的，而是本能性的反应，”戴夫＊米勒如是说，“我们所珍视的是不必去费力思考吃什么，它就是它。”但是麦当劳将产品范围扩大到“招牌汉堡”、Bratwursts、McTacos、McMussels等，显然就必须让人们思考。 m& Z) h& X( T' {, _% T8 N & ]0 L3 x2 g9 k5 @$ z, L) x0 d. b/ Q4 p不可完全相信研究。市场研究如果认真细致就有它可取的一面，但决不能把它当成圣言一样的真理。) @ e; w/ n3 {6 _ \! k$ z! A, K 来源：[URL=http://www.sunland.org.cn]http://www.sunland.org.cn[/URL]
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jingjing2055    

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沙发
发表于 2005-12-30 10:29:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

祝大家元旦快乐
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jingjing2055    

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板凳
发表于 2006-1-2 09:07:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em24]送给你
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jingjing2055    

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地板
发表于 2006-1-3 09:17:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

给个反应阿。。。
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盛开的草    

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5楼
发表于 2006-1-4 10:44:00 |只看该作者 |楼主

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em24]
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jingjing2055    

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发表于 2006-1-6 09:37:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

谢谢
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发表于 2006-1-9 09:10:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em01]
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jingjing2055    

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发表于 2006-1-11 09:33:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

新年快乐
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jingjing2055    

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发表于 2006-1-12 09:29:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em31][em31][em31]
中人网社区招募“中国好版主”11月话费已送出
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晗轩    

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发表于 2006-1-14 23:09:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

希望会有更多的经典案例能与大家分享，谢谢，祝各位同行新春快乐！[em01]
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