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[原创] 地方电视栏目（战略设想篇）

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书生

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电梯直达

楼主

发表于 2005-11-2 18:36:00 |只看该作者 |倒序浏览

刚刚试播具有地域方言特色的小栏目[都市碎戏]一开播就引起了不小的轰动，短短的五个月就创下10的收视率，排名各栏目之首位，将一个地方性特色文化的充分展示，真切的体现了栏目开播意义，贴近实际，贴近生活，贴近群众的发展之根本，真正做到了为民，想民，爱民的中国电视传播经营宗旨，从而为电视媒介的传播提炼品牌价值，保全了电视传播的地位，为了能加强电视媒介的效应，不妨我们共同分享栏目的特色之出以促进互相共勉。 1) 亲民路线作为一个地域性的娱乐节目，除了具有所有栏目所具的共性外。没有年龄，男女限制，不分语言，零门槛有又极强的地方特色，一开播自然就吸引了上万充满激情和幻想观众的参与，用自己喜欢的方式实实在在的记录，写实自己的喜闻乐键，这种将主角让位给普通老百姓的方式，把握住了娱乐平民化的发展方向，把真实的娱乐带给大家又能让老百姓乐意接受的电视栏目，从形式上积极的挖掘和参与性，极大程度激起了老百姓的娱乐态度，这种重视百姓娱乐生活的方式，也自然的就顺应老百姓的认可和支持。在此为根本出发点，坚定群众基础。形成循环，在加上多方的努力，自然我们有理由相信，在不久就一定会打造出一个品牌的电视栏目，收视率一路上升也是情理之中。 2) 强化体验作为一种承载生活的记录片,真实的把握住青春时代之梦,不但能分享日常生活精粹,还能在回味中充分分享独特的体验,来自生活方方面面,再通过"亲友团'"家庭舞台'"亲友夏令营'等考验活动,让百姓清晰地认识到栏目品牌的核心个性,亲友助阵的感受亲切,真实.真情流露的体验生活带来的趣味.这种用"心'为上的攻略迅速会完成栏目的品牌建设,再通过一些原创性的激发行为.极大程度触动老百姓的心智.在感受自我才华和实现自我的需要的同时尊重了百姓,这加更深入的将百姓代入栏目带入生活. 3）民族情节作为一个地方性电視栏目，单一强调方言和民族风情，走出了传统的精致，高雅，真实再现地域的文化特色，以弘扬社会文化为己任，承载起以民族为本的文化传播责任，所赋予的这种民族气质唤起大众对这种地域文化亲切行为和参与性，以特色的方言语传递再通过媒介提升了地域的文化的艺术性，思想性，使他们在不知不觉中了解民族，达到在娱乐中受益，在娱乐中启迪，从而进一步彰显“民族的，才是世界的” 4）品牌形象从电视媒体的角度來讲，媒介的品牌就是在媒体的竟争中具有稳定的品质，较高的美誉度，对受众的价值选择具有较大的吸引力的栏目或頻道，在受众心中具有实在意义的印记和选择态度，意味着信任和习惯吸引具有受众持续收看的稳定性思維定势，因此在塑造自身形象时，应在把握好定位的基础上考察品牌的价值，从栏目的品质上，应积极创造高质量的內容，给受众造成亲切，可靠，平等感觉能引起他们對美好事物的丰富联想，在服务方面，应处处体现对受众的关怀，如有奖竟猜，電视连线，现场参与，精典DVD发行,网絡下载，民主投票等。方式來提升服务的友善，方便，高效，参与感，角色感和成就感等。在文化方面，接合实际情况，有计划，有步骤，有重点地倡导积极，健康向上的媒介组织文化包括，价值观念，管理哲学，历史与传统的职业道德行为规范等，与其品牌相符合文化內涵，造就品牌的核心竟争力，塑造出与老百姓共鸣的思想行为，突显品牌个性行为，逐步进入各区域市场，把握胜机，成为品牌至上的超级盛宴。