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[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特）

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盛开的草    

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发表于 2005-12-28 10:35:00 |只看该作者 |倒序浏览
1、麦当劳的“招牌汉堡”2、可口可乐的“新可乐”3、福特的“埃塞乐”4、索尼的“Bettamax”。 3 S7 w! L( x3 `, K% [, ^0 |( u1 m6 D0 X9 p2 m6 ?% G1 |; C; u 1、麦当劳的“招牌汉堡” 3 }1 `7 [9 c3 e `6 T: c9 ~- c4 B6 e+ x9 h 在市场上销售时，它被称为“符合成年人口味的汉堡”，这个想法就是要一款与儿童无关的汉堡，确实，“招牌汉堡”的广告宣传传递给千家万户的信息是孩子们纷纷躲避这种“复杂”产品。问题是人们去麦当劳不是享受它的复杂性，而是便捷性。 8 i$ y' d2 D8 y% Z \! e( f2 A. V( a# V* t “招牌汉堡”推销的另一个重点是口感。戴夫＊米勒（Dave Miller）对这一卖点进行了评击："我们走进麦当劳不是因为它的口感和令人垂涎欲滴的烹饪食品，我们喜欢这个品牌是因为它很友善、洁净、一如既往而且方便快捷……" % F: O- u4 X% ?0 f6 j+ q: n % z$ j3 k6 ]" u+ o5 J关于“招牌汉堡”失败的另一个有趣的方面是产品其实得到了细致地研究、大量的市场调查发现人们愿意食用专门为成年人设计的汉堡，不幸的是，当产品推出之后，这种人似乎数量不足。. A* P2 d% x( o. t6 e/ B# E 4 n/ m9 t3 E2 `3 m7 f. v: q" W “招牌汉堡”的教训：5 m$ k/ r. D: Y5 G* r ' ^- ?0 y# j# l: F- O* I6 f 做你所了解的事情。麦当劳品牌的形象有一部分是简单性，而另一部分是亲近儿童的方法，因此一个避开儿童的“复杂”的汉堡注定失败。$ W1 k- ^ h" g$ l1 X* ? & v0 D. } |8 w+ N1 S3 K 避免让消费者产生困惑。“麦当劳不是感知性的，而是本能性的反应，”戴夫＊米勒如是说，“我们所珍视的是不必去费力思考吃什么，它就是它。”但是麦当劳将产品范围扩大到“招牌汉堡”、Bratwursts、McTacos、McMussels等，显然就必须让人们思考。 , O4 W/ l7 N7 u6 l# A; |1 \: [8 X: H8 k7 b 不可完全相信研究。市场研究如果认真细致就有它可取的一面，但决不能把它当成圣言一样的真理。 - v# ]9 @# P; Q' B" o6 H6 m ( b- `6 ~. n) v4 U: P 来源：[URL=http://www.sunland.org.cn]http://www.sunland.org.cn[/URL]
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jingjing2055    

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沙发
发表于 2005-12-30 10:29:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

祝大家元旦快乐
2016   如此圈子   你不加入就OUT了！
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板凳
发表于 2006-1-2 09:07:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em24]送给你
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jingjing2055    

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地板
发表于 2006-1-3 09:17:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

给个反应阿。。。
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盛开的草    

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5楼
发表于 2006-1-4 10:44:00 |只看该作者 |楼主

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em24]
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jingjing2055    

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发表于 2006-1-6 09:37:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

谢谢
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发表于 2006-1-9 09:10:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em01]
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发表于 2006-1-11 09:33:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

新年快乐
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jingjing2055    

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发表于 2006-1-12 09:29:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

[em31][em31][em31]
中人网社区招募“中国好版主”11月话费已送出
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晗轩    

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发表于 2006-1-14 23:09:00 |只看该作者

RE:[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特

希望会有更多的经典案例能与大家分享，谢谢，祝各位同行新春快乐！[em01]
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