智联选黄健翔代言的四大败笔

雨山叠重

早就传闻智联招聘和黄健翔签约为其形象代言人，智联给出的理由是黄属于“跳槽”人物中最受人关注的人，而跳槽又是和人力资源的招聘息息相关，故选择黄健翔作为其代言人是比较合适的。且不说跳槽是不是人力资源招聘的核心，单就选黄事件以及其后的推广而言，智联已经打错了算盘！ 近日黄健翔的宣传广告出现在了北京地铁列车里，虽然选择这样的投放方式是非常明智的，可以精准得找到目标人群，但看到黄健翔版的智联广告后，更加感觉到智联的不明智之举。 其一、招聘不等于跳槽 智联作为国内三大招聘门户，其品牌影响力是有的，缺失的是如何能够更好地为用人单位和求职者提更更有效更便捷的招聘渠道。跳槽虽然是可以作为招聘需求的一种动力，但跳槽从根本上讲并不是人员求职的最终动力，从企业来讲，招聘到所需要的合适的人是企业招聘的最根本目的，从求职者讲求职的动力不是简单的跳槽，在其后面是更为真实的动机：更好的发展、更好的待遇等，而搭建基于求职和用人二者有效交流的平台这才是招聘行业足以立足的根本。智联舍本逐末，选择黄健翔等于把智联定位为一个“跳槽”网站，而不是一个以用户为中心的网站，定位上的偏向使智联刚开始就走上歧途。 其二、智联宣传和黄健翔错位 智联的宣传语是：好工作，上智联招聘，且不少这句话和中华英才“更准、更快、找工作”的宣传口号相比是多么的苍白和无力。单就其与黄健翔“我们崇尚专注一生的事业，更感叹自由奔放的灵魂”的话放到一起真的有点驴头不对马嘴。虽然二者有一些联系，比如事业和职业，跳槽和自由灵魂，但这并不能掩盖二者巨大的鸿沟。前者比较容易记忆和推广但太过于通俗，定位不明确，没有特点，不能给受众留下持续的品牌印象和联想，后者话语则锋头一转，打起了文学字眼，读起来虽然过瘾，但根本不适合推广和记忆，而且很难把其联想到和招聘相关。如果单独抽出这句话请人看，相信一百个人中有至少九十个不会联想是说招聘的，这就是鸿沟！ 其三、黄健翔是事件不能持续营销 一般代言产品，产品和代言人之间会存在一定程度的相关性，而且这种相关是基于代言人本身具有的特质而言的，比如王石代言中国移动，我相信中国移动看上的不是王石去登山，而更多的是王石表现出的“我能”！这种品质会有持续性；诸如此类的周杰伦和美特斯邦威、姚明和联通，而黄健翔和智联仅仅通过一次“跳槽事件”就想要搭建起二者品质的一致性是纯属妄想，谁会相信黄健翔流着跳槽的血？ 其四、黄健翔本身影响不在跳槽 众所周知，黄健翔为人所知，是由于体育！跳槽只不过是体育的延续而不是转型，而黄虽然知名度很高，但公众对黄的联想首要的肯定是体育、足球，甚至是“像男人一样去战斗”而不是招聘！所以选黄做代言，在内容连想象都是错位的。这会在市场推广中耗费过多的人力物力财力，而且效果肯定不好，因为公众的意识是难以改变的，你可以去顺应，但不要妄图逆转。 归根结底就是智联在品牌推广方面太盲目，没有准确定位自己，同时有急功近利之嫌！

人力车

除了黄健翔拍的那个广告，我觉得智联是成功的 1、你认为选什么样的人代言合适？超人？ 2、黄健翔有足够的知名度，抛开其能否代表招聘，单其知名度已足矣

湖心吹

楼主分析得很全面啊~~赞一个！ 偶也不认为黄健翔跟智联的招聘工作有什么大的联系，一切都很模糊，没特点~~~ [em31][EDIT]用户“湖心吹”于2007-3-16 11:48:38编辑过此帖。[/EDIT]