向那个疯狂的家伙致敬---乔布斯辞世一周年

水中龙

“缘已逝，情难尽；生有涯，思无际”
Gone from our sight, but never our  memories. Gone from our touch, but never our  thoughts

这是乔布斯墓地纪念册上的悼念短句， 寥寥数语，寄托着无限情思。
  　　不知不觉，乔布斯走了已有一年。生前跌宕坎坷，走后盛誉满身。虽已长眠故里，影响力却从未减弱。每当苹果发布新品，人们总会想到这个曾经的苹果灵魂，总会想到同样的问题：如果乔布斯在会怎样？
  　　除了乔布斯，没有哪家公司创始人的个人魅力可以如此深刻影响到企业文化。

dolala999

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水中龙

乔布斯教给我们的十堂课

1．最永久的发明创造都是艺术与科学的嫁接。

史蒂夫经常提到，苹果和其他所有计算机公司的最大区别在于苹果一真设法嫁接艺术与科学。乔布斯指出，研究Mac的初始团队拥有人类学、艺术、历史和诗歌等学科的教育背景。这对苹果产品的脱颖而出一直很重要。这也造成了iPad与其它所有平板电脑的区别。苹果的产品不仅是一种产品的外观和触觉，它们是有灵魂的。但计算机科学家或工程师很难看出这种重要性，因此任何公司都必须有一个领袖认识到艺术和科学结合的重要性。

2．要创造未来，不要依赖顾客的意见。

有一种管理理论认为，你必须倾听顾客的意见。史蒂夫·乔布斯或许是第—个反对这个理论的企业家。今天的顾客并不完全知道自己想要什么，尤其对于他们从未见过、听过或接触过的东西。当苹果要推出平板电脑的消息已经很明确时，很多人持怀疑态度。人们甚至把“iPad”这个名称当作笑料。但是，当人们使用它的时候，它成了“必不可少的一部分”。他们不知道之前没有iPad是如何生活的。iPad成为有史以来销量增长最快的苹果产品。乔布斯和苹果团队信任自己胜过任何人。几百年来，毕加索和其他伟大的艺术家都是如此。乔布斯是第一个这样做的企业家。

3．绝不要害怕失败。

乔布斯被自己挑选的继任者解雇。这也许是商界30年来最著名和最尴尬事件。但是，他没有从此成为一个默默无闻的风险投资者。他没有创办一家制片公司，以应酬度日。他振作了起来，回到自己热爱的工作上。8年前，他被诊断为胰腺癌，并被告知只有几周生命。如同塞缪尔·约翰逊说的，没有什么比垂死更能让人集中精神。以下是乔布斯2005年在斯坦福大学的演讲片段： 没有人愿意死。就算想上天堂的人也不希望死。但是，死亡是我们共同的终点。没有人逃得过。而且，本该如此，因为死亡很可能是生命最好的发明。它是生命的变革促进者。它清理掉旧的，让位给新的。 你的时间是有限的，所以不要浪费在过别人的生活上。不要受困于教条，也就是按照别人思考的结果生活。不要让他人的意见淹没你内心的声音。最重要的是，有勇气遵从你的内心和直觉。它们不知怎的知道你真正想成为什么。其他的都是次要的。

4．你无法把还没有划出的点连起来，只能把已经划出的点连起来。

这是乔布斯2005年斯坦福演讲中的另一句名言。这背后的想法是，无论我们如何试图规划生活，生活永远会有完全无法预料的事情。当下的痛苦和失败或许是被女朋友甩了，没得到麦肯锡的工作，在一家没有如你所愿取得成功的创业公司里“浪费”4年——这一切或许都为你数年之后的辉煌成功播下种子。

5．倾听心底的声音，它告诉你是否在正确的道路上。

大多数人听不到心底的声音。我们只是认定我们打算在金融机构工作，或者当医生，因为父母告诉我们要这样做，或者因为我们想赚很多钱。当我们有意或无意做出这样的决定时，我们就扼杀了心底那个微弱的声音。从那以后，我们大多数人就打开了“自动驾驶”。我们随波逐流。你遇见过这样的人。他们都是好人。但他们不会改变世界。乔布斯有一颗不安分的心，总是匆匆忙忙，怀着计划。他想做计算机。一些人心底有个声音，让他们为民主而战。一些人心底的声音让他们成为技术专家。当乔布斯最初看见图形用户界面 (GUI)的例子，他知道这是计算的未来，他必须把它造出来。这后来成为麦金托什。无论心底的声音告诉你什么，倾听它都是明智的。

6.希望自己做到最好，要求自己和同僚们做到至臻至善。

我们听说过史蒂夫· 乔布斯训斥员工的事情。我们听说，他是控制狂，是完美主义者。但是关键在于，他倾听自己的激情和心底的声音。他在乎。他希望自己做到最好，也希望所有员工都做到最好。如果他们不在乎，他就不想用他们。但是，他却不断地把人才吸引到身边。为什么？因为这些人才也在乎。有一种说法：如果你是二流人才，你就会雇用三流人才，因为你不希望他们比你聪明。如果你是一流人才，你就会雇用超一流人才，因为你希望得到最佳的结果。

7．别在乎这样做对不对，你的目标是成功。

乔布斯在被苹果解雇后接受一次采访时这样说。如果你必须得偷别人的好主意才能使自己的主意变得更好，那就偷吧。你不能执著于自己对某种产品的设想而忘掉当下的现实。

8．在身边聚集一批最有才华的人。

有一种误解：苹果就是史蒂夫·乔布斯。公司里的其他人都是姓名不详的属下，努力讨好这位无所不知的乔布斯。事实上，乔布斯在身边聚拢了一批人才：菲尔·席勒，约尼·艾夫，彼得·奥本海默，蒂姆·库克，还有前零售负责人罗恩·约翰逊。他们才华过人，但没有得到该得的赞誉。自从乔布斯卸任CEO后，苹果股价一旧如此强劲，这是整个团队力量的证明。乔布斯曾经雇用过糟糕的管理人才。约翰·斯卡利最后就解雇了乔布斯，而且按照乔布斯的说法，他差一点让公司灭亡。乔布斯从自己的错误中总结经验，意识到身边没有人才就什么也做不成，这一点值得称赞。

9．求知若饥，虚心若愚。

还是来自乔布斯令人难忘的斯坦福演讲： 我年轻的时候，有一本令人惊叹的杂志叫作《全球概览》，是我们那一代人的圣经之一。它的创立者叫斯图尔特·布兰德，就住在离这儿不远的门洛帕克，他给这份杂志诗意的生命。那是在60年代末，个人电脑和桌面排版系统还没出现，所以一切都靠打字机、剪刀和宝丽来照相机。这有点像平装本的谷歌，在谷歌出现35年以前。它是理想主义的，里面有很多极棒的工具和伟大的想法。 斯图尔特和他的团队发行了几期《全球概览》。当这本杂志走完了自己的旅程，他们出版了最后一期。那是70年代中，我正处在你们这个年龄。最后一期的封底是清晨一条乡村小路的照片，如果你喜欢冒险，你可能会去那样的地方远足。下面是一行字：保持饥饿，保持愚蠢 (Stay Hungry. Stay Foolish．)。这是他们离开时的告别。求知若饥，虚心若愚。我一直希望自己是这样。今天，你们要离开校门开始新的生活，我希望你们也这样。

10．肯努力，下决心，有远见，凡事皆有可能。

尽管史蒂夫·乔布斯是有史以来最伟大的CEO，是现代计算机之父，说到底，他只是一个凡人。他是丈夫、父亲、朋友，就像你我一样。我们可以像他那样特别——如果我们学到他的经验并把这些经验用于自己的生活。当乔布斯上世纪90年代回到苹果时，苹果距离破产只有几周之遥。但它现在是世界最大的公司。

如果你继续遵守以上这些简单的教训，生活中一切皆有可能。

宋瑞华

The only way to do great work is to love what you do！

水中龙

乔布斯辞世一周年：苹果渐行渐远
http://money.msn.com.cn 2012-10-05 10:54:29 来源: 新浪科技


    当乔布斯逝去，人们开始担心后乔布斯时代的苹果是否还能延续辉煌。

　 乔布斯一手缔造了苹果帝国，树立了电子产品兼备人文与科技的完美典范，也缔造了一个特立独行的“苹果文化”。没有乔布斯的苹果，虽然依然令人赞叹，却似乎渐渐失去了那种魔力。

　　一年时间过去了，种种迹象表明：没有乔布斯，苹果真的会不同。

　　如今的苹果，业绩依旧炫目，股价一路上扬，市值持续飙升，如同一艘高速前行的巨轮，披风破浪风头正劲。但财报不是衡量一家科技公司未来的指标。正如盖茨所说的，“微软距离破产永远只有18个月”。

　　何况，没有人知道，苹果这种高速动力是来自乔布斯时期的惯性，还是库克额外带来的动力。即便苹果这艘巨轮悄悄减速，也明显快于其他对手，没有多少人能发现。

　　苹果的核心竞争力在何处？在于苹果独特的品牌价值，在于苹果忠诚的用户群。

　　苹果是家与众不同的公司，有着独一无二的忠诚用户群体。这些死忠用户俗称”果粉“，他们对苹果产品的痴迷程度令人惊讶，不仅令其他科技公司羡慕不止，更成为了一种社会现象。

　　苹果产品的魔力在于何处？《不同凡想》(Think Different)是乔布斯时代苹果最为经典的一则广告，也完美诠释了乔布斯与苹果产品的打造理念：特立独行。独特性正是苹果产品牢牢抓住用户心理的关键词。

　　世界熙攘，世间纷扰，人们扮演的角色不断物化，成为社会中的零件，渐渐迷茫对自身的定位，失去对生活的控制。过着日复一日的乏味生活，用着流水线般枯燥的商品，成为千篇一律的同质化个体。

　　苹果就这样出现在现代人的面前，彻底征服了果粉的心：当其他电子品都是工业消费品时，设计独到的苹果产品却如艺术品般精美；当所有人都在使用Windows时，苹果用户却骄傲展示着自己的选择。

　　如今的苹果早就不是小众精品，iPhone和iPad几乎已经随处可见。用户再也无法从苹果产品中获得那种文化认同感，相对其他产品的心理优越感也在逐渐消逝。

　　苹果的产品设计简约，做工精致，界面人性，不仅满足了用户的用户体验需求，更满足了他们的心理需求：感受到自己与他人的不同。虽然苹果产品从不完美， 总有各种各样的缺陷，但总能获得用户的特殊宽容。“木桶理论”在苹果面前似乎并不存在，取而代之的是“反木桶理论”——特长的几块木板弥补了若干小短板的 问题。

　　但iOS 6似乎是个例外，虽然iPhone 5首周销量就达到500万，但这更大程度来自于用户此前持币等待iPhone 5的积压需求，无法掩饰iOS 6的失败之处。苹果用户虽然忠诚，但他们并没失去理性。

　　美国移动市场调查公司On Device对1.6万名美国iPhone用户的调查发现，用户对iOS 6的满意程度明显低于iOS 5，是苹果用户满意率调查历史上首次。

　　苹果地图正是iOS 6最短的那块木板。需要指出的是，哪怕乔布斯在世，苹果也同样会推出自家地图，取代最大竞争对手谷歌的服务，他比任何人都痛恨Android操作系统，不惜发动”核战争“毁灭Android。

　　但双鱼座男人乔布斯是个细节完美控，即便苹果地图刚刚起步，他也不会允许苹果地图出现那么多细节错误。错误的地址、扭曲的道路、诡异的导航建议，苹果 地图不仅成为了近年来用户体验最差的产品，更迫使库克不得不出面道歉，更令人难堪的是，苹果居然建议用户使用竞争对手诺基亚与谷歌的产品。

　　这是乔布斯时代的苹果所不可想象的，也会直接影响到苹果的品牌价值。即便当初iPhone 4的“天线门”事件沸沸扬扬，乔布斯也只是结束休假，以一场新闻发布会就轻描淡写化解了一场危机。库克的道歉显得诚恳而又实在，但这绝不是苹果的DNA，至少不属于乔布斯时代的苹果。

　　乔布斯是个心理大师，更是营销高手。他治下的苹果实施着严格的保密文化，除了核心员工很少有人能够获知产品信息，任何私下泄密的员工都会遭到无情解雇。为了测试员工忠诚度，苹果甚至会故意向部分员工放出虚假信息以抓“内鬼”。

　　但在内部严苛保密制度之外，苹果对媒体和用户却玩起了钓鱼游戏。每次苹果发布新品之前，总会有虚实真假的诸多传言，如钓鱼诱饵般紧紧抓住媒体与用户的好奇心理。媒体和用户知道苹果要发什么产品，却不知道产品究竟怎样，悬念与好奇不断积累，在发布会时达到高潮。

　　没有了乔布斯，保密基因似乎也悄悄离开了苹果。iPhone 5发布之前，网络上就放出了真机照片，甚至数据参数也一览无余。没有了悬念，也就没有了激情，苹果发布会从一部悬疑片变成了被剧透的大片。

　　新iPad与iPhone 5发布会，库克迄今最重要的两次发布会，没有任何悬念的新品发布，平淡而又乏味，几乎和其他科技公司的产品发布没有太大不同。乔布斯单靠个人魅力就可以牢牢掌控一场发布会，而库克在iPhone 5发布会甚至想到了邀请乐队来活跃气氛。

　　继iPhone 5严重泄密事件外，最近iPad Mini的照片又在网上流传。显然苹果并没有吸取教训，采取亡羊补牢的措施。库克时代的苹果失去了保密文化，也失去了苹果产品最重要的魅力之一。这只有两种可能：要么是库克放松了保密制度，要么就是库克更倾向于新的媒体放风方式。

　　乔布斯有很多传奇之处，从不做市场调研就是其中之一。他的伟大在于，在市场尚未意识到某种体验之前就准确预判并完美交付这种体验，而且他总是对的。硅谷风投家马克·安德森(Marc Andreessen)当初并不看好iPhone的虚拟按键，乔布斯却坚定地认为，用户最终会习惯苹果的操作体验。

　　所有处在巅峰的科技公司都会坚信自己对行业和用户体验的判断，并坚持自身的发展方向。这种自信是一家科技公司的实力体现，但同时也是危险的迹象。苹果推出iPhone之后，诺基亚和黑莓制造商RIM都坚信物理键盘才是手机的方向，iPhone不会获得成功，但他们都错了，并付出了惨痛的市场代价。

　　作为移动互联网的端口，智能手机屏幕直接决定着用户浏览网页、刷微博、玩游戏的使用体验。 而在所有旗舰智能手机屏幕都升级到4.5英寸以上时，苹果依然走自己的路，勉强将用了5年的3.5英寸屏幕“拉长”到了4英寸。如果没有了乔布斯，苹果依然坚持对用户体验的判断力和强烈自信，这究竟是对还是错？

　　据《福布斯》杂志评选，苹果以871亿美元的品牌价值高居全球最具影响力品牌排行榜榜首。苹果在的库克旗下，不断扩大市场份额并开拓新兴市场，但没有了乔布斯，苹果的品牌似乎正在发生着变化，而这种变化是短期所无法用金钱的衡量。

　　库克是个出色的运营者，乔布斯是个伟大的开拓者。库克常有，而乔布斯不常有。没有了乔布斯，苹果真的会不同。
（新浪科技 郑峻发自美国加州）

水中龙

《乔布斯十大经典语录》

　　2011年10月5日，美国苹果公司宣布，该公司创始人之一及前首席执行官史蒂夫-乔布斯于周三去世，终年56岁。过去一年来，乔布斯一直在与胰腺癌及其他病症作斗争。今年8月他辞去苹果公司首席执行官职务。乔布斯任职期间，苹果公司成为美国最具价值的企业。他改变了这个世界，让我们的生活因现代科技充满了更多可能。

  1. We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?
　　活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？

  2. Be a yardstick of quality. Some people aren't used to an environment where excellence is expected.
  　成为卓越的代名词，很多人并不能适合需要杰出素质的环境。

  3. Innovation distinguishes between a leader and a follower.
　　领袖和跟风者的区别就在于创新。

  4. You know, we don't grow most of the food we eat. We wear clothes other people make. We speak a language that other people developed. We use a mathematics that other people evolved... I mean, we're constantly taking things. It's a wonderful, ecstatic feeling to create something that puts it back in the pool of human experience and knowledge.
　　并不是每个人都需要种植自己的粮食，也不是每个人都需要做自己穿的衣服，我们说着别人发明的语言，使用别人发明的数学……我们一直在使用别人的成果。使用人类的已有经验和知识来进行发明创造是一件很了不起的事情。”

  5. There's a phrase in Buddhism, 'Beginner's mind.' It's wonderful to have a beginner's mind.
   　佛教中有一句话：初学者的心态；拥有初学者的心态是件了不起的事情。

  6. We think basically you watch television to turn your brain off, and you work on your computer when you want to turn your brain on.
　　我们认为看电视的时候，人的大脑基本停止工作，打开电脑的时候，大脑才开始运转。

  7. I'm the only person I know that's lost a quarter of a billion dollars in one year... It's very character-building.
　我是我所知道的唯一一个在一年中失去2.5亿美元的人……这对我的成长很有帮助。

  8. I would trade all of my technology for an afternoon with Socrates.
　　我愿意用我所有的科技去换取和苏格拉底相处的一个下午。

  9. The only way to do great work is to love what you do. If you haven't found it yet, keep looking. Don't settle. As with all matters of the heart, you'll know when you find it.
  　成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。如果你还没能找到让自己热爱的事业，继续寻找，不要放弃。跟随自己的心，总有一天你会找到的。

  10. Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. Don't be trapped by dogma - which is living with the results of other people's thinking. Don't let the noise of other's opinions drown out your own inner voice. And most important, have the courage to follow your heart and intuition. They somehow already know what you truly want to become. Everything else is secondary.
    　你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢的去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。