基于数据泛滥时代，5个方法让大数据为你作用！

华红兵

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大数据对于内容传播最直接产生效益的就是广告植入，也就是平时人们说的有效传播。什么才是有效的内容传播？如何做到有效内容传播？且看大数据内容营销的 5W 模型：

第一个 W：WHO——内容定位给谁？即内容推送的精准用户是谁？

   通过大数据的分析，锁定 99% 的普通用户和 1% 的超级用户，同时充分了解自身产品或服务对用户的价值是什么？锁定的用户的需求点是什么？分析自身与竞争对手的区别，总结出产品或服务的优势或者亮点。最后选择将适合的用户推送给精准的用户。

    第二个 W：WHAT——用户锁定之后，应该给用户创造什么内容。

用大数据分析出精准用户的需求之后，同时要分析用户的个性，用户喜好是什么，用户习惯等。从而创造出用户渴求的内容。没有最好的内容，只有适合用户的内容。

第三个 W：WHERE——用户接收内容的空间或者场景形式是什么样的。

过去用户接收内容的场景经常是通过线下活动或者电视机广告以及录音机或者海报。移动互联网时代，用户接收内容的场景发生了天翻地覆的改变，如通过 VR 让用户身临其境，用过AR 让用户交互性更强，通过 H5 激发用户点击的欲望，通过全息投影让用户现场感更强。在移动互联网时代，大数据给用户给企业更多场景选择。企业帮用户选择更容易接受被内容营销的场景，让被营销来得更高级。

    第四个 W：WHEN——用户被营销的时间节点。

在没有大数据分析之前，许多内容推送出去或者广告发布出去，通常都被浪费掉。而有了大数据之后，更能在洽谈的时间，让用户看到你的内容。如早报一般推送时间都是早上 7:30-8:00之间，因为这个时间正是用户用餐刷屏时间。比如深度内容一般都是夜里23:00 左右推送，因为这个时间正是用户劳累一天之后能够安安静静歇息的时间，因此休息时间用户才能有耐心或者兴趣去看深度内容。

    第五个 W：WHY——给用户一个选择的理由，为什么用户会选择你的内容而不会选择他人的？

     一切事物被选择都是有原因的。通过大数据分析，一般长得好看的人，通常都比较受欢迎。那是因为人都是需要打扮的。内容也如此，也是需要被包装。如两篇文章的内容是一样的，但是标题不一样，结果产生的点击量也会天差地别。因此，内容也是需要给用户一个选择的理由，这个理由可以是你包装内容的形式，可以是内容的多样化，可以是内容推送的平台不一样等等。

    移动互联网时代，用大数据做内容营销成功的案例数不胜数，在众多成功案例当中，春晚当之无愧是众多品牌最梦寐以求亮相的机会，没有之一。