郭汉尧经销商培训支招：导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面！

premium

郭汉尧经销商培训支招：导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面！

4 ^8 g3 A9 j5 W/ `& F O& R. v9 R

郭汉尧老师指出：导致广告效果低下的原因主要涉及六大方面！

6 I- j" ?) L& @4 j

①您所卖的东西消费者并不需要。

: r- m( M! B2 e1 X. F5 [ r8 n

这并不是说，您的产品消费者并不需要，而是您的品牌所提供的价值并不是消费者很需要的。品牌所包含的价值并不仅仅是产品价值，它还包括品牌的文化价值。品牌文化不同于企业文化或产品历史文化，它是指能给于消费者精神上的满足的文化内涵，包括消费者的个性、价值观、信念、生活方式等方面。

; e! p% R$ ^4 m: A1 D; @9 A7 R

②您在市场中没有表现出自己的特色，结果您被声音大的和有特色的品牌淹没了。

. `1 l* A$ ?, P8 D1 Z- U$ J1 g g

品牌与品牌之间就像人与人之间一样，相互之间的区分靠的是特色，特色很明显，消费者很快就记住了您，特色不明显，除非您的声音大过别人，否则难有出头之日。

③您的心里话太多，消费者不知您在说什么。

您总是觉得自己有点多多，迫不及待想把心里话都告诉消费者，可是您要明白，消费者并没有静下心来认真听您诉说的义务。他们总是脚步匆匆，每天总是面对太多像您这样的广告骚扰，他们在想方设法避开你们，偶尔才会撇你一眼。所以，你一定要知道他们最需要的实什么，说他们最想听的话。只有这样，广告才会见效。

④您的目标顾客并没有或很少看到或听到您的广告，而你却花了大把的钱。

& i4 c h/ B/ Z. H0 U1 Z

你一味的在投放大众媒体，而忽视了广告到达每一个目标消费者单位成本。如果看大众媒体的人之中，一百个人只有一个人是您的目标消费者，那么您的广告到达率才1%，你说冤不冤哪!所以，在广告媒体的选择上要通过专业人员的分析权衡再作决定，避免无谓的浪费金钱。

⑤昨天有效的广告，今天不一定有效。

/ b7 a( t3 b- F' r' A" M$ r

品牌形象分类组合理论（BICC）研究表明，市场以及品牌的发展在营销表现上可分为五个发展阶段。品牌营销如果与营销发展阶段不吻合，例如太滞后或超前，均会使广告效果大打折扣。所以，今天奏效广告明天就有可能不奏效。而今天不奏效的广告，明天也许很奏效。对于如何识别行业以及自身品牌的营销发展阶段，我们具有丰富的经验。

⑥品牌残缺。

( ]# ?: W0 W- W

品牌形象分类组合理论（BICC）研究还表明，消费者对任何产品和品牌的要求均不是单一的，而是多方面的，而且具有主次之分。如果您的品牌在某一类形象方面没有达到消费者的要求，那么您的品牌就显得不够完整。如果您的竞争对手的品牌形象组合比您的完整，那就意味着它更符合消费者的要求，这对您可不是一件好事。