卫星远程免费试听：品牌战略与营销创新

锅长

中山大学岭南学院－时代光华卫星远程管理培训中心

卫星远程培训课程免费试听，名额有限，报名从速！

时间：2004年05月29日星期六　9:00-12:00, 13:40-17:00　品牌战略与营销创新

　　 2004年05月30日星期日9:00-12:00, 13:40-17:00　对话：惠普市场总监高建华访谈

地点：中山大学岭南学院黄传经堂504（中大北门）
　　

品牌战略与营销创新
课程对象：

营销总监、营销策划骨干和企业中高层领导人员

通过本课程您将学习到：

如何抓住有利的时机进行有效的市场策划
如何通过营销策划来提升品牌竞争力
如何适应形势的变化进行营销创新
如何使你的广告变得更有吸引力
讲师介绍： 李光斗　著名广告策划人，中国十大策划人之一。 毕业于复旦大学新闻学院，1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。曾任复旦大学研究生会副主席。1995年作为中国广告代表团成员赴美国考察。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任全国十几家著名企业的常年营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，曾获全国电视广告银奖。《中国策划业十年大事记》屡次提到李光斗策划的经典案例。最新广告策划：蒙牛——中国航天员专用牛奶，主要影视广告作品：《小霸王学习机·望子成龙篇》《小霸王学习机·小儿郎上学堂篇》《爱多VCD·成龙好功夫篇》《伊利冰淇淋·找朋友篇》《伊利奶粉·风吹草低现牛羊篇》 《蒙牛纯牛奶·美丽的草原我的家篇》 《蒙牛纯牛奶·世上只有妈妈好篇》　

课程三级提纲：（内容提要）　

第一部分：审时度势

一、跨国公司主要凭什么在中国取得成功

二、中国企业成功故事

第1个启示：关键不是如何把产品生产出来，而是如何把产品卖出去

第2个启示：要学会出售不是属于自己的东西

第3个启示：胸怀祖国，放眼世界的市场观　

第二部分：品牌战略

一、改造一个旧行业和创造一个新行业

二、如何建立基业长青的品牌　

第三部分：微利时代的营销创新

一、渠道创新

1. 把渠道网络化

2. 修渠引水，渠道下探，加强周边市场、二级、三级市场开发

3. 努力提高市场占有率

4. 树立全方位客户服务体系，实现渠道增值

5. 新渠道

二、中国市场形态的一个最大变化是：决胜在终端

三、营销机构的职能的转变

四、卓越品牌7项修炼　

第四部分：通过营销提升品牌的竞争力

一、市场分析

1. 市场比技术更重要

2. 飞利浦和中国VCD市场

3. 对国产手机市场的判断

二、定价策略：制定有竞争力的价格

1. 广州本田的定价策略

2. 香烟的定价策略：熊猫

三、进行产品研究，提炼产品概念，为产品找到卖点

　　1. 学习机（包你3天会打字）

　　2. VCD（超强纠错）

　　3. DVD（超超薄）

　　4. 复读机（30天突破英语听力）

　　5. 脑白金（褪黑素、脑白金、年轻态、孝心）

　　6. 蒙牛（象母乳一样的纯牛奶，中国航天员专用牛奶）

　　7. 手机（黑名单、红名单、记录保密、电话追踪）

四、进行终端监督　

第五部分：分众传播时代的广告策略　

第六部分：产品宣传通路的建立　

第七部分：建设企业文化：建立共同愿景（SHARE VISION）

一、共同愿景（SHARE VISION）

二、企业文化的四个层次：

1. 归属感　　2. 认同感 　　3. 成就感 　　4. 执行力　

第八部分：回答问题



注：课程免费，午餐10元、讲义5元可选，请在签到时选择，可本人或派人参加，请电话报名或电邮回复，请留下参加人员姓名、公司、职务及联系方式。



　　　　　　　　　　　　　　　　　　报　名　回　执　表
单位名称
　　　　 邮 编 　　
单位地址
　　　
姓 名
职 务
性 别
电 话
传 真
手 机

　　　 　　　 　　　 　　　 　　　 　　　


另：5.30日卫星远程：惠普市场总监高建华访谈－－如何进行职业生涯规划、市场营销核心内涵、成功的战略设计、知识管理，也可同时报名。

广东时代光华教育发展有限公司

联系人：吕剑　　电话：020-84115995　84115996　13924217819　　传真：020-84115998
电邮：imlenon@tom.com　网址：www.gdtbc.com　总部：www.21tbc.com　 　

锅长

信息发布只是给有需要的朋友看，这次活动可能不适合你，也请别见怪。你是个有个性的人，做人力资源的，请多一些谅解。还有，请注意你的用词