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金融危机之下的企业突破
7 O$ z+ |! P8 @$ W& k1 M 伴随着国际金融危机而来的是全球性的经济放缓导致的经济危
; j- @, a9 P ~% ]6 E: W, H机。随着全球经济的衰退，我国各个产业也处在即将到来的危急之
3 x: ?2 T- R; w中。IT行业已经感受到了丝丝深秋的寒冷。寒冬即将来临，创造一
0 f; Q* N0 i& S6 V% ]个又一个神话的互联网，近日也纷纷为即将进入的“冬眠期”做准 / }5 L; Y( r; s% q
备，大幅裁员、节流开支已经成为大大小小公司必要经历的环节。 + ^' ?$ ~6 Y5 ? t/ }- |4 l
互联网的冬天已经到来了，对于依靠互联网生存的网络营销行业也
. [8 k) Y( {1 J& P) v# G# L% l9 q: D5 e将进入寒冷的冬天，我们在看到悲观前景的同时也应该看到乐观的 % B% [8 j0 ]7 T' L% Q/ n. ]4 G& l
一面。
! v1 Q/ v, N# f+ ?8 W 此次经济危机对我国经济的影响是间接的，政府调控下的中国 % k- P9 I& E; U+ ~0 W6 f+ w( j
经济呈现的是一种良性的增长，因此国内市场的需求并为减少的太 ! J. C# {$ x9 X: g- i" m6 c2 N
大，购买力并没有降低，只是在大的环境下的危机和宣传上的问题 # @0 [$ K9 A: Y( m: }; a: L
造成国内的购买欲望降低了。在国际上出现经济危机后首先影响到 # _# x0 ~/ t3 {2 T
的是与进出口行业相关的企业。这些企业在出口受阻后必然的选择
* n6 m, ~8 ?" G8 Z4 [( W- ^是出口转内销，希望国内市场对商品进行消化以降低企业的损失。
+ }. U- T* @5 _8 D+ I但是大量同类商品共同挤进这一固定容量的市场势必会造成残酷的
" j: m( |6 g g/ ^市场竞争，盲目的竞争也将造成区域性的不协调。因此各企业利用
8 U! L1 N4 g/ s% U& n d一切可利用的手段对自己的商品进行推广营销。此时互联网作为一 4 c% D6 R( X/ I4 P
个有效地精准的遍及2.53亿目标客户群的推广方式将作为这些企业
: c# A7 Z1 p% ?3 F1 K) x7 y的有效推广渠道。在经济危机之前就已经有很多的传统行业开始尝
( {, i1 u3 q4 ^; e. u试电子商务的道路，并取得了不错的效果。例如：国美电器，李宁 ! P* M3 b' z: l# y
体育用品等。 & _) o& w- s( c4 l4 i/ W/ x6 y( @' z
据国家工信部网络营销学院获悉中国网民在2008年底已经达到 # G2 t1 ]' g: S+ f
了2.98亿互联网普及率为19.1%以上，庞大的网民形成了中国互联网
# r) m1 ?% _0 s9 n1 F9 \: y' |8 P庞大的目标客户群，但是我国电子商务产业还处在刚刚发展时期， & Z l" {0 P ^
因此电子商务并不完善。广大传统行业还没有完全重视互联网所带
z0 D8 {0 j5 b# {- x* E& g" b- r来的商机与发展的机遇。因此庞大的互联网用户群是网络营销企业
$ y* c5 k$ s/ ^* Y4 C. Y吸引传统企业进行互联网营销的有利条件。 ' v& u$ D6 {' w5 T% G" C
据国家工信部网络营销学院研究显示：金融危机导致不少企业 # p/ ~2 L2 ^! ]# h0 } D2 z
产品流通受阻，企业之间易货贸易开始在网上流行起来。进入9月以
. r5 j0 | v* y. ]来，在网上进行易货贸易的企业已经超过500家，增长速度超过40%. * }$ o* e |* o: n4 a
业内人士表示，面对当前不景气的经济环境，越来越多的企业开始
' q; \* m8 z" H8 {7 R关注网上易货。
, y- C$ k/ j8 q$ i% F" J# k9 ~; ?5 t 由此可见受经济危机的影响传统的企业正在利用网络进行推广
! F0 w) _: O3 X! O8 ~6 ?与宣传从而获得销售，因此受经济危机影响促使广大的传统行业开
, S( a' b! |% f& y7 i/ d: {; w/ Q始利用互联网进行品牌和销售的推广。电子商务的发展在这一时期
* Z/ B; k$ U: ^* ~% M3 j3 G" D! F1 Y6 e将会出现快速的增长。而作为互联网营销企业来说抓住传统行业发 * \. s7 C5 m" I" Y0 z0 q- M
展电子商务这一契机将会获得较快的发展。 2 Z% c8 {. T, l" O% q
网络营销行业主要的推广方式大致分为硬广，邮件营销，搜索 : F5 o; B% y# ]1 z
引擎营销，基于CPS、CPA等合作方式的效果营销，以及在此基础上
; F/ Q# l9 m/ x衍生来的多种营销方式共同组成了网络营销的整体。从而催生了一 2 [* ]1 w" d, d9 a* i. q
大批专业性的网络营销企业，网络营销成为了一种行业，在行业内 7 _* b1 F% U# L) A7 O
部各个公司大多专供一面，在相对独立的一面与较少的竞争对手争 4 K" F% G1 a, }
夺现有的市场，但是伴随着互联网较快的发展，上层用户对互联网 9 W7 j5 [3 \7 u* }
推广的要求也越来越苛刻，精准营销和整合营销作为多角度的，直 0 Z9 ?$ a& @4 I8 ^
接面对潜在客户的营销手段被广大上层用户所关注。 " D1 i, l7 U4 I/ I0 ? D2 n
因此，国家工信部网络营销学院认为现阶段网络营销公司的重
9 d7 ~' l0 F( F3 L点应放在传统行业电子商务的推广上，而全方位的精准到达潜在目
5 _9 N( i3 N5 T- e标客户群的精准营销和整合营销将成为这些传统行业发展电子商务
% X% P; i1 w4 m: @: P最广泛的选择。纵观国内网络营销企业多数都是在单一的方面发展
# H1 }0 j) y/ a, D# O+ \7 ^2 e，渠道相对单一，整合化不强。进行多角度，全面性发展的营销企 2 `: E* L8 X' Z1 P. l* p6 v
业不是很多。因此整合化的面向传统企业的营销推广手段，精准的
8 k. F! _( T1 h. i: h找到目标客户群是现阶段经济危机下营销企业发展的又一动力。 | 
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发表于 2009-2-24 22:30:00
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