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金融危机之下的企业突破 8 j9 j) c( v' E1 Y
伴随着国际金融危机而来的是全球性的经济放缓导致的经济危 # T% q9 _, ~+ h' d) C
机。随着全球经济的衰退，我国各个产业也处在即将到来的危急之
' P/ q9 ]0 ^7 h P# ^+ x4 ]中。IT行业已经感受到了丝丝深秋的寒冷。寒冬即将来临，创造一
: o; J+ A3 K, Y个又一个神话的互联网，近日也纷纷为即将进入的“冬眠期”做准
" i/ P! d3 k1 V' |, b$ k6 f备，大幅裁员、节流开支已经成为大大小小公司必要经历的环节。
6 q! H" U; g( |- z互联网的冬天已经到来了，对于依靠互联网生存的网络营销行业也 ' F/ G+ @- M* Y' W' A
将进入寒冷的冬天，我们在看到悲观前景的同时也应该看到乐观的
' ?3 a- Z- P8 F/ z一面。 ; e; Z& K8 w! l, G% D- H
此次经济危机对我国经济的影响是间接的，政府调控下的中国 9 P0 [* O% r6 c5 ?* K; T" q2 @
经济呈现的是一种良性的增长，因此国内市场的需求并为减少的太
' ~7 ?) }. b" E& I6 [大，购买力并没有降低，只是在大的环境下的危机和宣传上的问题 ' b( q4 \ e6 ~
造成国内的购买欲望降低了。在国际上出现经济危机后首先影响到
3 E0 F' f- Z; x的是与进出口行业相关的企业。这些企业在出口受阻后必然的选择 , e+ ]9 j; N" ]% t
是出口转内销，希望国内市场对商品进行消化以降低企业的损失。 5 F* Z' C4 L4 l. e/ E4 K
但是大量同类商品共同挤进这一固定容量的市场势必会造成残酷的
9 v& L. ?" n. S: O& Y8 u# Z市场竞争，盲目的竞争也将造成区域性的不协调。因此各企业利用 $ u- c( g! v4 e5 ~( s
一切可利用的手段对自己的商品进行推广营销。此时互联网作为一
0 @& u. Q; u; e( N个有效地精准的遍及2.53亿目标客户群的推广方式将作为这些企业 ) G5 P" o5 i$ b2 ?/ y7 E# e
的有效推广渠道。在经济危机之前就已经有很多的传统行业开始尝 * Q# j8 C+ g% p3 ~3 O
试电子商务的道路，并取得了不错的效果。例如：国美电器，李宁 ) q1 u7 n6 D( U+ E5 ~$ E
体育用品等。 2 ~1 V, d/ n" ?+ z V7 E2 n
据国家工信部网络营销学院获悉中国网民在2008年底已经达到
& ~ h* } r; S& L5 z3 k了2.98亿互联网普及率为19.1%以上，庞大的网民形成了中国互联网
$ b/ [8 \9 Z1 K1 Q3 U9 c庞大的目标客户群，但是我国电子商务产业还处在刚刚发展时期， ' _* G: U0 d/ w2 U
因此电子商务并不完善。广大传统行业还没有完全重视互联网所带 : }; u' ~9 B/ _# b
来的商机与发展的机遇。因此庞大的互联网用户群是网络营销企业
% @3 s" m) O; B6 ~. c6 b吸引传统企业进行互联网营销的有利条件。 $ F9 {+ H9 W# ~( p
据国家工信部网络营销学院研究显示：金融危机导致不少企业
" p: x6 {; x) a产品流通受阻，企业之间易货贸易开始在网上流行起来。进入9月以 ' G$ M% ^8 ?! Q, B8 g3 O9 O
来，在网上进行易货贸易的企业已经超过500家，增长速度超过40%.
) m/ I/ j3 N" [- x q/ d业内人士表示，面对当前不景气的经济环境，越来越多的企业开始 ' H( A0 N( [% Q
关注网上易货。
7 d' F- Y' {5 u. X; |6 p% Y 由此可见受经济危机的影响传统的企业正在利用网络进行推广
) O# }$ ~4 w+ h; ?与宣传从而获得销售，因此受经济危机影响促使广大的传统行业开 4 R$ z' }( `$ p: U. T
始利用互联网进行品牌和销售的推广。电子商务的发展在这一时期 , e& j) d! M7 x9 _* @
将会出现快速的增长。而作为互联网营销企业来说抓住传统行业发 8 B& R) S K6 B1 P1 y1 w
展电子商务这一契机将会获得较快的发展。
" `: M& w8 }, W y 网络营销行业主要的推广方式大致分为硬广，邮件营销，搜索
( D% Z% d% h( O l引擎营销，基于CPS、CPA等合作方式的效果营销，以及在此基础上
+ I$ n: `& d4 k7 b衍生来的多种营销方式共同组成了网络营销的整体。从而催生了一
( l* S H) \0 g大批专业性的网络营销企业，网络营销成为了一种行业，在行业内
2 e# b) {! M9 k1 u( B部各个公司大多专供一面，在相对独立的一面与较少的竞争对手争 7 q- C+ ~) ]8 n1 d' l( f
夺现有的市场，但是伴随着互联网较快的发展，上层用户对互联网 3 X3 x& ?0 u5 X( d# ]# V# U
推广的要求也越来越苛刻，精准营销和整合营销作为多角度的，直 1 z G! J6 g( H( F
接面对潜在客户的营销手段被广大上层用户所关注。
: O# B3 e( ^9 g W# ~, e 因此，国家工信部网络营销学院认为现阶段网络营销公司的重
+ i) W0 Z$ W$ y! h' W点应放在传统行业电子商务的推广上，而全方位的精准到达潜在目 2 j) K1 {) B8 L- \: T
标客户群的精准营销和整合营销将成为这些传统行业发展电子商务
* q, u! @7 L" R9 c# l最广泛的选择。纵观国内网络营销企业多数都是在单一的方面发展
/ u! Q" R b% e v，渠道相对单一，整合化不强。进行多角度，全面性发展的营销企 , ~: v0 y( N1 X4 }6 f1 S( g
业不是很多。因此整合化的面向传统企业的营销推广手段，精准的 + m! Q: E, e- I1 B8 Y/ u
找到目标客户群是现阶段经济危机下营销企业发展的又一动力。 | 
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发表于 2009-2-24 22:30:00
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