2011年七大商业预测 约翰•加普

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          新年将至——这将是2008年金融危机的三周年——企业是否应当对前景感到乐观？尽管存在种种不确定性——楼市疲弱，欧元区危机尚未得到解决，长期利率水平不断上升——但我认为应该乐观。

一些迹象表明，消费者信心正在回暖，企业投资意愿上升。标普500指数在2010年累计上涨13%。与此同时，中国、印度和巴西等新兴经济体正引领全球经济增长。

0 j* ]  J8 z0 t$ ^- ~; a所以说，凯恩斯的“动物精神”正在回归。有鉴于此，在此对2011年商业领域作出七个预测。我想，预测必须足够大胆，才会显得有趣——即使结果证明我错了，它们至少也应该是值得关注的事情。
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一部大片将摘取奥斯卡(Oscar)最佳影片奖。在此我指的是一部好莱坞式的大预算影片，而非迎合奥斯卡口味的低成本、阳春白雪式的片子，比如去年的《拆弹部队》(The Hurt Locker)。上一部获奖的大片是7年前的《王者归来》(The Lord of the Rings: The Return of the King)，改编自J·R·R·托尔金(J.R.R. Tolkien)的小说，由华纳兄弟(Warner Brothers)旗下的“独立”公司新线电影公司(New Line Cinema)出品。
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今年符合奥斯卡口味的影片是《国王的演讲》(The King’s Voice)，由众多英国性格演员出演，温斯坦公司(Weinstein Company)出品——该公司向来善于凭借小影片拿奖。但是，“学院”将把奖项授予科幻片《盗梦空间》(Inception)，或者皮克斯(Pixar)出品、受到成年人喜爱的《玩具总动员3》(Toy Story 3)，以证明其评选工作也是有眼光的。

私人证券交易所将受到丑闻的冲击。今年，美国证券交易所的投资者颇有斩获，但涨势最让人兴奋的股票出自SecondMarket和SharesPost等私人交易所。此类交易所为投资者提供了一条购买非上市公司——包括脸谱(Facebook)和推特(Twitter)等硅谷公司——股票的途径。

; {+ `+ T/ d! c& }, i有钱而大胆的投资者被吸引到私人交易所——通常是通过投资基金。但与公共交易所不同，私人交易所没有上市和披露方面的规定。美国证交会(SEC)正对此展开调查。预计“上市前股票”泡沫将曝出一起丑闻。
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一家药品公司将放弃初期研究。大制药公司这十年来处境艰难，缺少潜在的拳头产品。葛兰素史克(GlaxoSmithKline)等公司都对研究部门进行了重组和缩编，但该行业仍问题重重。辉瑞(Pfizer)前首席执行官杰夫•金德勒(Jeff Kindler)以“疲惫”为由离职，就说明了问题。
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1 F& f+ X0 `" _不能立竿见影的东西，显然就应该放弃。Shire Pharmaceuticals率先采用了一项策略，把初期研究外包给一些规模较小的公司，自己则集中精力开发和试验“有希望”的药品。新的一年里，预计将有一家大型医药公司效仿此举。

/ j7 I; G: G% Z5 `, c流媒体将步入成熟。科技达人构想了一个“云计算”时代——一切数字内容都将存储在远程服务器、而不再是电脑硬盘上。谷歌(Google)一直试图在电子邮件和字处理等应用上落实这一构想。
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' T- T/ O( r  d2 k$ N3 pSpotify有望在美国推出、苹果(Apple)准备发布流媒体版iTunes，以及Netflix把重点迅速转向流媒体、而非DVD租赁，无不说明此项技术正在发展。新的一年里，消费者将开始广泛使用流媒体。
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在绿色能源方面，中国将超越硅谷。中国以仿造DVD和软件、以及生产与西方及日本同类产品极其相似的高速列车著称。但在能源方面，中国则表现出了构建一条“原创之路”的莫大决心，在研发上投入公共资金，以襄助私人投资。
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在中国力图把自身打造为环境技术创新中心之时，美国却在后退。当初断定绿色能源代表着重大机遇的硅谷创投机构，如今已激情冷却，把目光转向了社交媒体。中国有市场、资金和科学力量继续坚持下去。

《卫报》(The Guardian)将转变其对网络收费模式的看法。这家英国报纸一直是数字创新的领军者，凭借网络免费模式打造出了一个全球品牌。然而，由于目前亏损太多，这一模式将难以无限期地推行下去。同时，没有任何迹象表明，仅凭广告就能够支撑其成本高昂的编辑模式。

/ s& q" N. K* a3 k3 a普通报纸中的领头羊《纽约时报》(New York Times)，在2011年将尝试一种“定量的”网络收费模式，而《卫报》则将在年底发出变更策略的信号（落实要到2012年）。《每日邮报》(Daily Mail)拿名人及犯罪报道追逐页面浏览数和作广告的手段，不值得人们效仿。

. ^& z" _! [, g" C美国将从美国国际集团(AIG)身上获利。在2008年的金融危机中，“伤势”最重的莫过于AIG，这家公司承保了各银行发行的抵押债务证券(CDO)，为此政府不得不拿出1820亿美元为其纾困。不过，美国财政部出售所持的这家保险集团92%的股权如果出售，就将获得盈利。

2 N6 c: y- e% A, ~# y0 R+ A在政策方面，AIG的惨败让美国及其其它国家面临宣布某些金融机构“大到不能倒”的问题。但从股权投资（美国政府和美联储还提供了其它形式的金融援助）来说，拯救华尔街其实没给美国纳税人带来多大成本。
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5 M) P% E* s2 ?. a+ K我们将带着这个喜人的预测步入2011年，且看它——以及其它预测——能否应验（第一个考验可能出现在明年2月份的奥斯卡颁奖典礼上）。我们肯定希望全球经济状况足够良好，让各企业也能拿出自己的预测。

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