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問項該如何設計

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楼主
发表于 2011-1-11 00:06:17 |只看该作者 |倒序浏览
Kenny與大家好
6 E7 y# w7 l& p9 \: s5 X       有一個問卷設計的問題要請教各位。如果有一個假設,對新產品的態度(attitude)與使用者的採用傾向(intention of adoption)有正向關係,但這個關係會受到新產品價格的調節,當產品價格越高時,這個關係就會減弱。
1 p, e. }5 ?! s7 o; A# Q" r% E9 L  D" z
       請問這個問項該怎麼設計呢?以下這個方法對嗎?
, _- a$ n5 ^# w( @) n (1)一個態度量表
9 I1 c: e1 M" f% B3 p (2)一個採用傾向量表/ E: j1 T; F2 c$ m
(3)如果這個新產品的價格是100元,您會使用這個新產品嗎?# |( e! f/ t+ L7 J  P
(4)如果這個新產品的價格是1000元,您會使用這個新產品嗎?
/ d/ B8 N- T) m/ E' q
) B+ E5 f; G1 l  f, }7 M# p. `, b       但是我覺得這樣問好像有問題,因為(3)(4)問題把兩個變數同時問了,該怎麼驗證調節效果呢(因為變成直接效果了)?我知道若是調節變數是latent variable,那就可以使用量表去量這個latent,再驗證調節效果即可,但是上述的情境因子該怎麼在研究中操作呢?這些情境因子也有可能是時間等。9 l" t; C! e3 I9 y6 }' A8 Z/ R

$ p& q# }* J2 n  j% t0 u       或是我應該將(3)(4)這樣直接問:請問您願意花多少錢使用這項產品?然後直接將數值當作調節變數的input。
, F# r5 ~0 Y- x% S! l- u* J8 F: s2 C" k& x4 P$ r  R8 }1 P# {- B
       請大家指教了!謝謝!7 i; a% j. y' [4 R

( C* d" K; h0 R# p; @3 u, X0 M

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沙发
发表于 2011-1-11 18:40:29 |只看该作者
我来抛砖引玉。支持“請問您願意花多少錢使用這項產品?”
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发表于 2011-1-12 11:25:59 |只看该作者
回复 1楼 jkliang 的帖子
: C4 E$ R0 S1 X. o7 i   
Jkliang,首先恭喜你荣升“秀才”了。:-
( q: z- t6 V+ g2 L! T) I& b
你的问题我其实很简单。调节变量影响因变量在调节作用中是很普遍的。其实,我们做调分析时,MY的影响是一定会加进去的。
: u- y6 q2 u- l; S+ D
                Y = b0 + b1 X +b2 M + b3 X*M

% x4 t) i; _" O9 ]2 N
你最大的问题是你是做实验,不是做调查(survey),不然的话,就跑一个普通的调节回归分析就可以了。
/ j5 S( o, |7 }, @; e2 x( V$ d$ D2 g
关于你的问题,我建议一个「准实验」(quasi-experiment)的方法,你看看行不行得通。你首先找这个产品的合理售价范围,比方$200-$500。然后对每一个受试者测量产品态度后,你随机的产生一个在「合理售价范围」的价格,再问受试者在这个价格下,购买这个产品的倾向。然后你就可以用态度(X),价格(M)和采用倾向(Y)跑调节回归了。
5 p7 C' @7 N5 ?) z4 q' u4 ]
    本帖最后由 Kenneth 于 2011-1-12 11:27 编辑
6 w) m# P7 i6 q  l: _  ~  z2 M+ d
" y* d. P) x1 Z. ^6 @
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发表于 2011-1-12 14:57:30 |只看该作者
秀才! :) , N# ~; o7 P0 |0 ]6 @8 E
在這個圈子裡獲得的多,相對來說付出的少,有點不好意思!還是要跟Kenny與大家多學習。
9 I2 ?! h' C: v5 V關於這個問題,對於Kenny的回答,還有些疑問請教:
: C$ k0 H- I3 _) Q$ W% ?(1)實驗法和問卷調查法的研究方法設計不同,如果是(準)實驗法就是給受測者不同的價格區間,然後問採用傾向;調查法則是直接問受測者願意接受的價錢,而採用傾向為另外獨立的一個子量表(sub-scale)。請問這樣對嗎?$ C% g, B, v2 }! v7 ]
(2)關於您建議的準實驗法,在研究問項中包含了價格(因)和採用傾向(果)(調查法是分開的),如何和調節迴歸分析進行對應?代表的是b2嗎?另外對於態度(X)而言,它所對應的Y,是包含了M對Y的影響,而不是單純的Y了?' f/ D0 A, A3 s4 y- \! }% o5 H
資質駑鈍,尚請Kenny與各位不吝指教,感謝!
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发表于 2011-1-13 11:55:53 |只看该作者
jkliang,
  m6 z7 q2 a7 K(1)不是的。我不会赞成你讲的「直接問受測者願意接受的價錢」的做法。这个是消费者 “愿意” 给的价钱,不是产品的真实价钱。所以,应该没有你讲的所谓 “調查法” 的选择的。如果是有所谓 “調查法” 的话,那就是到市场去问每一个消费者的采用倾向,然后同时记录该产品在商店的“实际价钱” (不是他愿意付多少),然后去分析。5 U2 B: _; ~9 y5 x- I
  w  j+ k& r: H5 d6 i) y, B
(2)这一点也不是的。首先,回归分析是:
0 o" T4 W6 ~- P* g0 S
  q' E; d4 U' r: K               倾向 = b0 + b1 X +b2 随机的合理價格 + b3 態度*随机的合理價格
& ^' a6 s5 l6 w! g
: ?3 F6 V$ _$ Y' [$ O然后,你说的「另外對於態度(X)而言,它所對應的Y,是包含了M對Y的影響,而不是單純的Y了」。这一句是不对的。如果我说公平影响工作表现,但受LMX调节。又如果我的模型是LMX会影响工作表现,那么当你在做调查收数据回来时,这个工作表现,是不是已经受了LMX影响,不是“纯粹的”工作表现呢?是的。但有什么问题呢?因为在我的模型中,本来LMX就会影响工作表现了。
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发表于 2011-1-13 12:42:21 |只看该作者
謝謝Kenny!我明白多了!
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