职场不败法则：打造个人品牌

阿贵

如何在裁人风潮中稳坐钓鱼台？如何在工作中脱颖而出？答案就是：建立个人品牌。 美国管理学华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，个人品牌的含义是什么？具体而言，个人品牌有几个特征： 第一，个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看，这一特征就存在。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是说既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。 # `4 j2 W1 b5 L3 \) v. M* H第二，个人品牌讲究持久性和可靠性。建立了个人品牌，就说明你的做事态度和工作能力是有保证的，也一定会为企业创造较大的价值。企业使用这样的人是信任和放心的。 第三，品牌形成是一个慢慢培养和积累的过程。任何产品或企业的品牌不是自封的，而要经过各方检验、认可才能形成。对个人品牌而言，也不是自封的，而是被大家所公认的。 第四，个人一旦形成品牌后，他跟职场的关系就会发生根本性变化。像一个企业一样，如果有了品牌，它做任何事就会相对容易一些。同样对个人来讲，一旦建立了品牌，工作就会事半功倍。 ' ~ E9 p0 }* j$ I5 M# B个人品牌当然要有知名度，但光有知名度不够，还应有忠诚度，一个有个人品牌的人，别人一看应有天然的信任感，相信你的能力，相信你的人品，相信你做事成功的可能性大。 比忠诚度更深一层的就是品牌对客户的垄断度，因为这个品牌接近完美，让别人没有选择的余地，根本也不会去想到别的选择。这种程度，对建立个人品牌而言就很成功了，任何人想组建新的团队，首先想到的会是具有这样品牌的人。从这点看，品牌最重要的就是信任。品牌不是个商标，而是信赖标记。要成功建立个人品牌，你必须绝对的可靠。个人言行的一字一句、一点一滴，都跟品牌有关。 9 r, P" \ b- G, N

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总而言之，就是要有过硬的素质。