[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特）

盛开的草

1、麦当劳的“招牌汉堡”2、可口可乐的“新可乐”3、福特的“埃塞乐”4、索尼的“Bettamax”。 2 \/ V+ N$ u& u6 q9 ` _: d) }1 l4 T% Z. G$ @( `1、麦当劳的“招牌汉堡” 0 l1 H4 I5 I! f7 @在市场上销售时，它被称为“符合成年人口味的汉堡”，这个想法就是要一款与儿童无关的汉堡，确实，“招牌汉堡”的广告宣传传递给千家万户的信息是孩子们纷纷躲避这种“复杂”产品。问题是人们去麦当劳不是享受它的复杂性，而是便捷性。 ! e5 ?& N6 A/ j1 t2 G" ]' @ 5 k( c+ w- N* P“招牌汉堡”推销的另一个重点是口感。戴夫＊米勒（Dave Miller）对这一卖点进行了评击："我们走进麦当劳不是因为它的口感和令人垂涎欲滴的烹饪食品，我们喜欢这个品牌是因为它很友善、洁净、一如既往而且方便快捷……" - Q/ u" T0 i7 }8 |9 L$ t4 Y 1 r1 U/ ^! s7 l% Y, i+ J5 C关于“招牌汉堡”失败的另一个有趣的方面是产品其实得到了细致地研究、大量的市场调查发现人们愿意食用专门为成年人设计的汉堡，不幸的是，当产品推出之后，这种人似乎数量不足。 ^* \, w" S: i; k) {, T “招牌汉堡”的教训： 7 C r$ P( t$ L 做你所了解的事情。麦当劳品牌的形象有一部分是简单性，而另一部分是亲近儿童的方法，因此一个避开儿童的“复杂”的汉堡注定失败。 + b; c2 r9 R7 N5 D! J8 ]7 N# ], n ; P0 i! e3 x q% h避免让消费者产生困惑。“麦当劳不是感知性的，而是本能性的反应，”戴夫＊米勒如是说，“我们所珍视的是不必去费力思考吃什么，它就是它。”但是麦当劳将产品范围扩大到“招牌汉堡”、Bratwursts、McTacos、McMussels等，显然就必须让人们思考。 不可完全相信研究。市场研究如果认真细致就有它可取的一面，但决不能把它当成圣言一样的真理。 9 v5 s, @( r! M6 g2 v5 p 5 o- q! @5 ~- G5 E0 u& T6 _ 来源：[URL=http://www.sunland.org.cn]http://www.sunland.org.cn[/URL]

jingjing2055

祝大家元旦快乐

jingjing2055

[em24]送给你

jingjing2055

给个反应阿。。。

盛开的草

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谢谢

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新年快乐

jingjing2055

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晗轩

希望会有更多的经典案例能与大家分享，谢谢，祝各位同行新春快乐！[em01]