[转载] 经典品牌的失败案例（可口可乐、索尼、麦当劳、福特）

盛开的草

1、麦当劳的“招牌汉堡”2、可口可乐的“新可乐”3、福特的“埃塞乐”4、索尼的“Bettamax”。 4 a. I1 A4 p+ X1 x( S 1、麦当劳的“招牌汉堡” + l3 ^' o* [) X @8 U' {) a$ |. i : M( F' s4 x+ H6 L在市场上销售时，它被称为“符合成年人口味的汉堡”，这个想法就是要一款与儿童无关的汉堡，确实，“招牌汉堡”的广告宣传传递给千家万户的信息是孩子们纷纷躲避这种“复杂”产品。问题是人们去麦当劳不是享受它的复杂性，而是便捷性。 ' K. q& { R6 p0 E ' p/ |5 b4 Z" F- Y7 u+ T9 x1 y“招牌汉堡”推销的另一个重点是口感。戴夫＊米勒（Dave Miller）对这一卖点进行了评击："我们走进麦当劳不是因为它的口感和令人垂涎欲滴的烹饪食品，我们喜欢这个品牌是因为它很友善、洁净、一如既往而且方便快捷……" / e, a$ ?, D# `" x4 R: Q关于“招牌汉堡”失败的另一个有趣的方面是产品其实得到了细致地研究、大量的市场调查发现人们愿意食用专门为成年人设计的汉堡，不幸的是，当产品推出之后，这种人似乎数量不足。 : I/ w* A4 e, H, @- S “招牌汉堡”的教训： 6 ]3 F# t: B& Y8 v& Q3 C- H 做你所了解的事情。麦当劳品牌的形象有一部分是简单性，而另一部分是亲近儿童的方法，因此一个避开儿童的“复杂”的汉堡注定失败。 避免让消费者产生困惑。“麦当劳不是感知性的，而是本能性的反应，”戴夫＊米勒如是说，“我们所珍视的是不必去费力思考吃什么，它就是它。”但是麦当劳将产品范围扩大到“招牌汉堡”、Bratwursts、McTacos、McMussels等，显然就必须让人们思考。 不可完全相信研究。市场研究如果认真细致就有它可取的一面，但决不能把它当成圣言一样的真理。 9 p5 t" G! }+ T 来源：[URL=http://www.sunland.org.cn]http://www.sunland.org.cn[/URL]

jingjing2055

祝大家元旦快乐

jingjing2055

[em24]送给你

jingjing2055

给个反应阿。。。

盛开的草

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jingjing2055

谢谢

jingjing2055

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jingjing2055

新年快乐

jingjing2055

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晗轩

希望会有更多的经典案例能与大家分享，谢谢，祝各位同行新春快乐！[em01]