最难讲的是营销课，因为变动太快了，讲师们跟不上趟了

郝志强

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作者：郝志强

看看市面上的讲师们，讲得最多的是管理类课程，最多的是个人发展类课程，比如领导力、比如沟通技巧、结构思维、问题解决、时间管理之类的，这些课程10年以前是这样，今天还是这样，结构、案例、原理等变动不大。

! ]/ A  b7 c7 P" H/ [: f& M营销课程的市场也很大，而且企业愿意为营销课买单，毕竟营销可以直接带来业绩的提升，但市场上讲营销课程的讲师，相对稀缺，我分析了一下，大概是这几个原因。

1、营销人很多不愿意出来做讲师，也做不了。又有实践，口才又好，还善于总结，喜欢分享，这样的人才少见。一般来说，营销人的收入比较高，尤其到了一定级别，比如营销总监，很少有人能下决心，出来靠讲课挣钱的。

2、每个企业都说自己很特殊。企业的行业不一样，竞争格局不一样，企业的战略不一样，所以营销模式也不一样，难以总结出通用的套路来。比如小米主要靠线上卖手机，VIVO主要在线下门店发力，边音主要面对非洲市场，天珑是法国第三大手机品牌等等。

3、营销模式更新太快。2016年开始到现在，摩拜和OFO已经统治了行业，其他家基本没有机会了。讲师很难在事后总结出成功的经验，指导后面的企业，超越摩拜，这是个实践远远走在理论前面的时代。
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; m, J" f  I+ f2 J7 @# {( P4、营销工具也变了。以前是电视和报纸广告，现在要搞自媒体，要搞微信营销才好。以前要挂横幅，贴海报，搞促销，要培训店员等，现在还要加上，微信社群运营，朋友圈的互动，微信公众号的经营等。以前要学会WORD\EXCEL\PPT，现在要会易企秀、金数据、互动吧、创客贴、培友汇等互联网工具。

所以有一天，某单车企业，请一个讲师分享经验，怎么打败摩拜，那是不可能的吧。某金融公司，请一个讲师来讲，怎么打败支付宝，这也是扯淡。商业逻辑变动太快了，讲师们还来不及总结出经验，战斗就结束了。而且胜利者的经验，在下一场战斗中，无法复制。
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4 b, ^6 o# U2 \- G" v" C最难讲的是营销课，变动太快了，讲师们跟不上趟了，这种趋势还将持续。

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