- 最后登录
- 2008-5-12
- 注册时间
- 2007-8-7
- 威望
- -5
- 金钱
- 205
- 贡献
- 5
- 阅读权限
- 20
- 积分
- 205
- 日志
- 0
- 记录
- 0
- 帖子
- 148
- 主题
- 138
- 精华
- 0
- 好友
- 0
该用户从未签到  - 注册时间
- 2007-8-7
- 最后登录
- 2008-5-12
- 积分
- 205
- 精华
- 0
- 主题
- 138
- 帖子
- 148
|
|
一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚
/ Q# M# ~# Q- e% u p) d6 x x2 u
7 S; C% R( @. Z焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广! m0 a% U' j" ?/ E4 v5 W, i; m
$ Y1 x6 K: ?$ G: t Q* O* m告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦 / m6 K8 U: L( a- A& P
2 ]. P' g5 j1 f" v
文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则5 v2 F# g# W2 y
5 t V1 Y5 j7 ?7 e% L5 D
2 A. O! N2 `+ w% B 经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三
' r6 A- Z: J- `8 k+ a
* f4 g! }4 Y+ e5 G M6 u晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶
" n, N# L( G9 `
1 y! l; J$ t- x* n" L) M6 W口服液，都是蓝瓶的！”- w6 d8 m+ N0 _- J7 \
) c% K1 i+ [; z9 l. d( j4 S 为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？
/ _3 W" n7 g+ ^
( K/ m! [; A8 q8 w& y. D
% C: B; v7 p' U1 p 其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟
; A8 D4 D% j, u
) m7 [9 T) l* M8 ~! D: I0 Y于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心0 l6 N$ a8 G" C+ v l0 z# F+ l
" A' W+ L" B7 } r) K% y，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？
" W3 r+ [1 P" H% t
0 o6 d) q- _. f( j$ D, J7 z5 l8 T. V
这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！
: C. s4 \: H {. o$ `# y% J% {) G. d R
5 o! e0 W" t2 b6 u& ?$ O, o
9 O! T& ?* y7 N7 o 一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？
1 v$ F0 }) i' z2 {# o O" _, M* g6 h9 h1 l+ l( y7 I
5 I- H% i: U: ^2 O3 N- h Y 在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如
8 A. R- J; H; n' L5 o8 M5 p6 U' B6 e" g) _8 [3 b
同行云流水，转瞬即逝。
" K& M d" u) s+ c+ |
3 `4 O# K% i; F; I* }2 Z1 ?( i) A8 l) j
品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。. T" R% j1 T `# ?( m& E
2 A) y3 M9 }$ i9 s: Q3 `: u+ n& B$ o/ _" K! ]- w% C: U
如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准( \3 j; W5 u" P7 |" T n7 A
+ |6 U' p1 Y+ O8 u7 f了敌人的要害部位时才扣动扳机。! E7 E, `, Q& c0 a# @0 g1 b3 a
9 @9 ]0 a5 m+ Z! y) u文章来源：上海淘课网 |
|
窥视卡
雷达卡
发表于 2007-10-31 14:03:00
转播
淘帖
分享
收藏
支持
反对
@朋友
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
