为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？

淘淘2008

一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚 焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广 ( A; z) j( s* {& j, v& l- N 告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦 T1 P0 k5 R' A' j. p: V) D2 {. n　　文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则 : I' x2 ]1 Z# i, l% I 　　经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三 $ y t4 s" g0 `: V: h- |& i! q 晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶 5 [4 b1 Z# R4 h' [$ e口服液，都是蓝瓶的！” 1 E* g: U4 h, v. ? $ _, c' U0 I4 |, N' k　　为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？ 　　其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟 # L9 l: P+ o3 g! W2 R 于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心 $ m7 f$ N1 M! [" k* k ，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？ % U4 V. ?) L1 I7 y$ Q- X' |6 h+ a # j3 D5 l8 B9 E' Y0 u1 m ( }* @) q2 P f- h) b　　这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！ 　　一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？ 0 A' f6 b0 Q( Z: ]- G0 ~4 S# P 6 _: c# X$ Q5 s; h- l# ?$ o 　　在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如 N& V& h, Y0 c/ y/ b J 同行云流水，转瞬即逝。 * E# q; r% J" k 6 h9 `" h* s, {　　品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。 ' s% L; u4 Q8 o; J/ \( R" T - q4 l' g8 x R! G3 p( a- H ' @, A# Y l% ^　　如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准 % d2 z9 Z% g5 Y# k0 t5 i" m " N4 t# T# ~: G& c8 x) p/ \3 C了敌人的要害部位时才扣动扳机。 F5 \, F' h1 G! s 文章来源：上海淘课网

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广告的聚焦创意与投放方式对广告效果有很大的影响，一个创意不好的广告不仅不能为品牌带来价值，还会带来负面的效应。所以广告一定要深得消费者的心里。