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7楼
发表于 2008-9-22 22:33:00
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|楼主
回复: 内刊编辑是如何炼成的（08年最新修订版）
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[font=宋体][b][font=Verdana]第五个话题：[/font]主题策划[/b]& c# A0 R5 y) P0 O7 P( v' K* [ n
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[size=3]1[font=宋体]、以[/font]100%[font=宋体]的热情关注本行业; {3 W+ Y) \1 R9 B& C) M b* Y
[/font][/size]2 b& o5 e0 Y0 C$ ~5 d
6 h: C3 K; i8 ~! b* W2 Y
0 E/ [ z% }: A* G8 V/ s Y[size=3][font=宋体]特别是对于新入行的人来说，即使你对做好一个内刊编辑信心很足，但第一步你首先要做到本行业的半个专家。在介入这个工作之前一段时间或者开始这个工作之后的一段时间内，不要偷懒，加班、熬夜也要把基础知识补上。目前互联网这么发达，想要的行业知识在网上都能找得到，补上基础知识是必须的。
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& K8 ]. |0 _( w
8 p; K0 A# r# l! s[size=3][font=宋体]在工作正常以后，要保持对行业的持续关注甚至是深入的研究，特别是一些前沿的、深入的研究可以让你的内刊始终走在企业的前面，始终保持一种行业的新鲜感。1 t9 Z8 r1 @% f6 k& z6 r5 B
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[size=3][font=宋体]当然这个工作的意义不仅仅是为了内刊，很多内刊人后来都走上管理岗位，与他们的积累是分不开的，行业知识、行业能力的积累就来源于这种持续的关注。
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2[font=宋体]、以[/font]100%[font=宋体]的热情关注本企业$ V) k _, }- Y: D5 J
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. P& u1 e2 n; @ E" y- O- C! X: a
. t, R1 \( B% E* `" c[size=3][font=宋体]关注的方式主要是四处乱窜去调研，蹲在办公室不会有好思路。调研并不一定可以直接得到主题，但是通过调研可以激发很多灵感。关于调研的方法以及重要性，在后文的方法论中有专门的阐述，此处不再赘述。在调研的过程中，要侧重一下公司高层管理人员企业文化是[/font]“[font=宋体]老板文化[/font]”[font=宋体]，此话难免以偏概全，但也不无道理。同时也要和老员工多交流，他们在公司的时间比较长，对企业的方方面面比较了解，对企业的感情深厚，是公司发展、公司文化建设的中坚分子，有时候他们了解的情况、考虑的问题比个别领导还要多。3 P* n7 f5 i1 V" H0 ?- q
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# D* |9 r$ q' U[size=3]3[font=宋体]、随时敲响老板的门。这句话的意思是多和老板（董事长、总经理）、以及主管内刊工作的领导交流。你听到了什么，你看到了什么，员工是怎么看得，什么是员工特别关心的，你最近发现的什么问题，什么动向，行业有什么新的变化，我们面临什么样的挑战，有什么新的技术更新，客户群有什么样的反应……
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[size=3][font=宋体]也许，作为一个别的部门，牵扯到部门利益或者其他顾虑，有时候他们不能也没有机会去和老板真实地讨论这些问题。但是内刊编辑可以，你用于可以置身事外地看待企业里面发生的一切事情。你都可以和他们讨论任何问题，无禁区（我的个人感受）。了解他们的想法，告诉他们你的真实想法。, [3 c, _7 {* h6 M
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[size=3][font=宋体]你往往成为了解相关信息最全面的一个人。不能完全听从于领导的想法，要运用自己所学、所思作出自己的判断，互相纠偏、不断纠偏。最后再与总编、副总编进行交流，选题，确定。只有讨论的多了，大家才能尽快达成共识，把企业文化引入良性的轨道。[/font]
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6 I( @( I6 S0 e* ?9 P[size=3]4[font=宋体]、通讯员例会制度需要形成。. o; u- X+ z* w
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2 u0 K; B4 d7 G& _# a% a1 e# i4 M1 j" ?% P, {% E9 G' j
4 Z, s/ t! X' D[size=3][font=宋体]定期或者不定期地召开通讯员选题会议，对期间的刊物进行评论，总结特点，同时讨论选题。2 ?1 g: b1 e9 h3 `
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[size=3][font=宋体][b]能站在公司全局的角度，关注企业动态的发展并诊断，知道一个优秀的企业应该怎么做，缺什么补什么。需要什么做什么。除此之外，有一些常规性的内容是需要内刊经常关注的。例如：[/b]- S6 @+ m3 e" U! K
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[size=3][font=宋体]第一类是传达企业战略意图以及执行策略，目的是让企业上下能更快地理解企业发展战略并更好地执行，本类内容往往是此类内刊的最大的、最直接的目的，可以安排对公司战略管理层的采访，如果动笔能力比较强的话也可以直接约稿，同时别忘了安排一些员工的呼应，可以安排在同一个栏目里面也可以安排在不同的栏目里面。4 h( o g- E' U; U o
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, p, r1 E0 n+ B6 P+ |- u% x5 Y[size=3][font=宋体]第二类内容是行业前沿的探讨，这部分内容在本类刊物中间不是重点，但是有这一块的内容往往让你的刊物显得更有深度。尽可能是原创的稿件，实在不行也可以想想别的办法。! @0 O* `6 ~9 t
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, {) ]4 U9 U4 l. L7 R[size=3][font=宋体]第三类内容是互动性质的内容，就企业的某一热点问题进行集中的讨论，大家各抒己见，发表不同的看法，真理越辩越明。
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" Q; K3 T8 u- V$ u) |3 R
# v- K0 T% l) j[size=3][font=宋体]还有其他的类别，读者可以根据自身的行业特点，自行归纳总结，以便减少重复思考。9 |) d( s( @1 E' v& `4 q
[/font][/size]2 t$ y& @: f( n" F
& ?: p( |3 [: s" G1 T! D. h) } q, ]
[size=3][font=宋体]做内刊的还有一件郁闷的事情就是时刻地担心“吃了上顿没下顿”，我指的是“主题”，或者曰“话题”。我原来所做的内刊为半月一期，每期大约[/font]30-40[font=宋体]个页码，实在是太频繁了，这样的杂志做一年，工作量和你个人的能力都比做一般的内刊要翻倍的。所以我尽管只做了[/font]3[font=宋体]、[/font]5[font=宋体]年内刊编辑工作，可是现在看起来好像干了[/font]10[font=宋体]多年了。
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S. S ?4 G2 m5 ^ c6 ]' S[size=3][font=宋体]我的爷啊，每期都要有新东西，你调研了，也沟通了，行业方面也关注了，也全面思考了，可就是没有灵感啊怎么办呐我的爷！这个时候揪头发、撞墙甚至裸奔也解决不了任何问题。这说明我们的积累还是不够，需要经常性的调研、思考，主动找编辑团队其他成员、通讯员进行沟通，从他们那里不断得到启示，不断发现公司的热点问题和需要解决的问题。* q/ b' T3 V& R+ u
[/font][/size]5 n1 G: r% S T7 |. F
+ l8 G, M# L/ K4 R6 {% v0 r
2 `" u6 I5 O, `: U+ i[size=3][font=宋体]有一个偷懒的办法似乎可以让“主题”这个问题不再困扰我们的编辑，就是告诉任何人：“内刊任何时候都是一个主题，那就是去发现企业发展中的问题，并解决这些问题。只要有利于企业的发展的稿件、给企业提建议的稿件、解决工作中的问题的稿件我们任何时候都欢迎！”但是谁会那么自觉呢？
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+ }3 d: Y& T& K8 q9 ~% G
" D( r. f: a2 U3 y; B[size=3][font=宋体]同时要注意你策划的主题的可参与性情况，例如你就某一专业性非常强的话题进行约稿，可能除技术部门之外的人，都被排除在外了；再比如，策划“如何做好中层管理”，基层员工可能就不适宜参与这一话题，甚至一般的高层管理人员对此也不感冒。2 ]# ]' y. N! Q' G& E2 ]7 Q
[/font][/size]
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[size=3]思考题：
( U c; y# R4 h( q1 w- ?8 B[/size], D/ B9 @7 m3 n8 t
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2 r- i e0 _% z[size=3]就你现在所从事行业，策划一期公司高层、中层、基层员工均可以参与、均有兴趣参与的讨论，你将策划什么主题、如何开展工作？[/size] |
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