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一、外部宏观环境分析
. Z! V- I! a. q" b/ P1、社会1 Z$ U& L. G: }
2、政治. K5 h( X9 V n$ }2 z8 o: N
3、人口统计4 ?+ x4 N: }+ N" k5 @# U4 b
4、技术; I; k% G& k& O1 G n1 a6 d& Z) M
5、道德规范
0 _5 m5 a6 y: `/ W7 u2 \二、外部微环境分析
I% e* J F! H4 a
1、市场& W& t8 d3 X: k; H5 ]2 l3 y! j
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额& E- K, g6 _8 f$ x& }( h0 ~8 q
b、他们的购买力
: |* T' R6 x8 d3 U* F c、他们的购买行为
, X9 ~+ S5 Z" Q# J d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额% \8 Z) G I1 z0 U9 M. b; o
e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势
' e; C) Z( F" }! \2 D5 S4 K# s2、供应商' Z6 M' R/ f1 d: S5 f2 q" ~' u
3、营销中间机构5 T! ?% U4 x5 y6 \: s
a、分销渠道/ a9 R Z1 d6 J, D0 v3 ^3 l7 o
b、销售政策与实践- m1 H8 ]$ x! Q H- m' v
c、广告与促销
+ K1 X- L" R, c% S/ x; Z. j三、内部环境分析
2 g) O7 S1 E B8 V; b, G1、产品
* }' _' l0 Z. n2 @6 q, z5 k2、经验' P9 `9 j- N' a+ y0 ]- i! v
3、方法1 b9 m, T2 g0 C$ s6 W+ P9 |1 v! q
4、财务: Y. ^8 y: E7 c3 }. g9 Z: ~) y
5、人员
) T* `# f! L6 {+ Y7 N% S5 w6 [6、资金来源9 f% M9 e* {- n# L& d) M6 D
7、渠道
# [3 V" _# x- {% g. f7 \9 J | 
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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