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一、外部宏观环境分析
, N: z' ]6 x8 B* T1、社会8 v! t# y& y) {( _- w; d
2、政治2 j3 g6 }% f2 S* ] V3 L6 Y+ f! h
3、人口统计
: [5 p" P" R- [4、技术
" [. l6 L/ Y0 J3 p5、道德规范
! S, v. z: P' |- B- ]5 H二、外部微环境分析
' I& g. Z+ K8 K3 d' R# f( `5 C! [! D3 Y1、市场% n' U6 b5 z/ n! K7 O# @$ g }
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额8 n, D1 ?1 _& n0 @3 L5 d+ x
b、他们的购买力
& _/ b$ D4 _# J4 h# }% R/ g- N c、他们的购买行为
; o6 @, y! B8 v" y. U d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额
* G! K, B: T# D6 p e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势
5 k: G3 j9 K q1 V) E7 }2、供应商
1 Q9 d3 c7 h/ r9 d7 o3、营销中间机构4 K9 m5 Z6 l) k' ]* I0 ^
a、分销渠道- n# d9 U4 Q/ Q s# {7 j$ u
b、销售政策与实践; b. k! k2 z0 [5 V# Z" i4 c
c、广告与促销
. d6 j' Y1 R, N P三、内部环境分析
3 \, I; U$ t& r) D7 q0 K# U( _1、产品
3 q6 Z9 w7 r9 r" y0 ?2、经验
5 `; H7 C. v8 s x* t3、方法0 N' d; z2 \! r4 \ F# u
4、财务: _/ y& j$ C+ x% n' O2 R
5、人员& R* H: v m+ e
6、资金来源
' u8 n4 W! b/ W, }7、渠道
: u1 ^; G! d+ \, s" T | 
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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