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一、外部宏观环境分析 7 h3 U5 f. y' r; j0 B5 g
1、社会
' n9 @% u, I: t A& o' W2 u$ \ K& \2、政治' a9 _2 ` G+ I& d
3、人口统计! u6 b5 m, l$ o* P; F5 F
4、技术/ X2 m2 y+ g8 }5 Y+ f7 w# C: ^: U
5、道德规范
8 t3 V0 x* ^; |; [# X二、外部微环境分析
% H) L7 k/ Y6 W1、市场# [4 t( k. D( h+ S
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额
" p6 p+ l. H/ y b、他们的购买力& J& |7 S% c; c1 \/ Y
c、他们的购买行为
0 r- ]% N9 P1 z M# C; U d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额
5 a1 B* ^! N- |3 B$ K7 D% v# n* @ e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势# l7 |' p5 d% `' x6 |9 u
2、供应商0 O4 t3 h% d. |2 f R
3、营销中间机构
6 D: `, L0 L- r- t% _& K a、分销渠道
; q Q+ c4 [# \4 h b、销售政策与实践
4 u3 s; U6 D/ G* J* ?' z+ M5 } c、广告与促销
) W" N2 J( d1 v6 G; v+ V0 y
三、内部环境分析- C/ @( a/ t4 Z) x# X9 Z2 d
1、产品
2 X3 g) j, }; {, n X2、经验
* H& d3 a6 G0 H" z+ |7 T" p3、方法
: G4 s& W$ p3 ~4、财务8 B) J! m3 j6 c" h4 C
5、人员
& E- X: L$ r* Y3 X6 M5 ~6、资金来源& {8 r0 ~- j( u
7、渠道 & e$ w3 n* b4 ^/ L; H+ G2 n
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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