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一、外部宏观环境分析 3 i& E4 Y D, j, F" Z
1、社会3 H/ x. U; o3 _7 |& [; s
2、政治
4 C, l) c) x+ {+ E3、人口统计
' Z5 I. m! Y, f+ V* \6 x. t4、技术
8 k9 [' ?3 ?; {) ~5、道德规范
& w5 B3 F1 m- I3 F0 G% e二、外部微环境分析
9 g* l- }# _0 b9 I! ]1、市场& W$ ~2 O3 o- o* h+ e5 a1 `
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额5 b) i& C0 p* ~- f9 y9 @* h
b、他们的购买力; I7 N( m. Y' F- w% N2 V
c、他们的购买行为; y" e w$ v% e
d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额, N a9 b2 ^, V/ r' m
e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势
9 ?0 Z8 _& D/ F: L- E8 N. q; V2、供应商
+ { w4 T+ g. s- |$ j3、营销中间机构
4 s2 G' U' q" F a、分销渠道
, w9 W% x! M$ h5 T/ k& e b、销售政策与实践
3 b3 p/ v! c' [ n {8 n c、广告与促销
8 p8 H5 c$ D( c+ K6 s7 Y. o
三、内部环境分析' X0 V( }0 U: J, V, [
1、产品
% N' r% I6 }4 O d2、经验6 ]- o" G5 ?8 O: U' j
3、方法
9 X" z4 O* l$ Q) }4、财务
" D/ Z9 j& G- Y) [+ G: d) t. B2 R; t5、人员
$ W- c3 L2 Q; R4 I( }6、资金来源
) E1 s3 {/ o |3 C# w' ~* u' b ~7、渠道 0 H1 A) P3 o3 c6 x
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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