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一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚+ S. ]0 ^ [/ s: {
6 R; U, Y9 v2 V- x- X焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广$ f( P1 C4 M) Q/ g- m) M( \
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告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦 @7 b8 F. H1 r3 E6 W$ R
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文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则4 C" r5 t0 O: h" f: r
Y5 b2 t* ~- S& u k0 ?: Z4 w* l
经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三
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晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶$ |! w1 M* M/ r+ ~
: {) H+ v0 e8 T& ]8 L: @- @
口服液，都是蓝瓶的！”2 b/ }) j1 P8 t9 g7 Z" Y* \3 R+ q
+ Q W* o3 x# V# N% r% _. Z 为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？
) d% @6 X4 m2 K$ H1 n" B: b+ f& f! V( I1 O u2 b$ F6 i# ` K) t' u
- K3 l u# l# \; i5 }8 t 其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟 Y' i! X: d' f' R. t
, h8 [( i' p( F) [9 O# y n于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心
. A j$ k- n- i8 f/ X, M" k. i
: o7 h3 H, ]' l，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？
+ A" p0 z: a) a! _* J6 u- S, B( M+ w- V( ?& z' Q
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这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！
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一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？5 @8 g3 A5 {+ ^, G. \
! [& T7 c3 c, l$ k. O& s- w" j/ Z; P
在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如/ m, ~+ } b( }7 O
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同行云流水，转瞬即逝。
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$ V4 a) a, q8 M 品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。
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如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准 V: l8 w8 X- S: w0 f \: S% B
5 s8 H$ H3 m* |8 w. y9 Q' I了敌人的要害部位时才扣动扳机。0 |- {% J. K' j! b
9 A: A* t# T/ [# M) {) @
文章来源：上海淘课网 |
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发表于 2007-10-31 14:03:00
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