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一、外部宏观环境分析
8 l6 f) P2 C Y1、社会
( N, Z( @4 w' Y) y) Y2、政治4 T: A8 T; {$ u9 w
3、人口统计
. h8 k, D% c% o( t2 c4、技术+ I1 \3 \. h% K
5、道德规范
$ k% z6 s" L) o! _$ n6 G* P4 U
二、外部微环境分析
) s5 Y! D0 V/ p; y- t1、市场
8 R5 q0 }, z2 o a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额
5 \7 n- P U0 H% K) a$ D1 o/ `) U b、他们的购买力% V% {* x; b6 ?9 I0 f1 D+ w
c、他们的购买行为, Q: V; `7 \7 F0 C6 X
d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额
0 O% `3 n2 C) ]# u e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势6 I% f. i% D0 t0 Q) ~8 v/ X) u
2、供应商* i1 q# b" r/ F# S+ O) V; `
3、营销中间机构9 P/ p5 i) t! h y: q1 n* P
a、分销渠道; L, q6 D# T( M! C; ~4 R! I
b、销售政策与实践
, d1 e; ~5 p. x( S2 w c、广告与促销
( F3 M2 r& d, t: W三、内部环境分析
" ?1 R/ X9 n2 T W7 y1、产品) ^ o% k7 B- h* M
2、经验4 d7 F% ?0 y1 y% f
3、方法9 V1 B' F6 L5 e7 y5 _' |
4、财务# @1 r4 e4 @* A) S2 w5 @
5、人员; ]2 P: A# G6 v3 }
6、资金来源
; R/ D6 A; F+ Y7 U7 B3 N8 Z7、渠道
3 ~ l6 @( U: O$ E3 Q2 j | 
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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