为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？

淘淘2008

一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚 . C7 d& v# m* q- \9 T0 e3 k% Q焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广 告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦 0 e- m" x. y9 V8 O - Q) A1 ~: k1 _# z/ e1 O! o　　文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则 5 m" j$ a2 k& m) w1 P 　　经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三 5 V1 i5 L0 `) V4 A7 n; s! I$ I 晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶 $ l" B9 I1 P* F% R: ~% A3 u 口服液，都是蓝瓶的！” 　　为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？ : ~0 D2 t6 j3 i9 K1 A; Y 1 |, ^. C' X' a& c9 ^ 4 h" R+ \3 G( w* a) v8 P　　其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟 ! n! A, g, \ c4 m2 v于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心 ，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？ 　　这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！ 0 V6 ^7 U" ]" t1 ^. M3 S0 }: w　　一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？ 2 h/ {+ t. ~$ c% ?) ] ! ~9 ^ G, n0 T7 Y $ E; \5 O+ b) W- n4 p5 z0 y+ u　　在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如 " h4 g7 C0 L9 t. ]; `/ A0 y同行云流水，转瞬即逝。 + o# Q/ Z% N" t$ K4 @' Y 　　品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。 ; Y+ r& b9 W2 `6 n% E3 [ 　　如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准 了敌人的要害部位时才扣动扳机。 6 V$ w& M) t/ h/ T. E2 j7 ?- u3 o * |" `7 v8 Q. Z2 y f文章来源：上海淘课网

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广告的聚焦创意与投放方式对广告效果有很大的影响，一个创意不好的广告不仅不能为品牌带来价值，还会带来负面的效应。所以广告一定要深得消费者的心里。