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一、外部宏观环境分析 4 J. y9 ?/ J; ?. }
1、社会
3 I+ a% D; g2 ^3 u2、政治4 c L) Q$ ^. |; x
3、人口统计
" ~6 Z/ j1 u) D0 |% n. k% B4、技术- z$ D5 X& R: K' O
5、道德规范 ' k. L, ~/ m: k% P$ s
二、外部微环境分析 " h& ]( n3 i& F! O
1、市场/ j# q8 u& ?: y
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额
- e; o e) N2 {8 ~3 {" m& }7 k b、他们的购买力
# r) Q7 p* b s c、他们的购买行为% d5 }) M2 X; u, w% [; @
d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额% h( g: e( \8 R
e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势+ b; {! E3 [9 q5 \; G9 N- L
2、供应商
+ |' c" v2 `* l1 b* x& |' b. v" @; `3、营销中间机构7 l6 T2 s. l$ Y+ Q! I' V9 B0 `
a、分销渠道6 x' {0 S" i" \ c0 k$ ^
b、销售政策与实践0 a: @4 B0 Q: p' S! }: @3 [/ B/ K- ]
c、广告与促销
# a' ^" W( }! _1 o Q0 P: `4 I" }三、内部环境分析
z9 g% E6 \6 \0 d: o/ Q! m1、产品 b; r" t) T- i/ L/ g
2、经验
) e8 G/ u5 t# y3、方法
2 x. G! [6 W0 O4、财务
! l$ h- b5 b7 e8 P! b5、人员
; e% s3 ^; w" k2 @3 R$ @2 [' [) _0 U6、资金来源) q5 Y. d) [( F/ k# p) w0 }
7、渠道
4 q1 ]' s- B7 F e! e4 V; V- V
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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