为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？

淘淘2008

一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚 ; s3 H* l3 N) W9 q' z3 g& D " }7 h/ D; e+ J8 |% T7 l) z) `焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广 / E! u( n1 p) ` 告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦 / F. g n* b }, X5 {$ ]7 | 　　文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则 7 g1 E, O2 i* J( j5 h8 p* y5 V 1 ]# V5 |7 O! p5 q y1 L8 r6 n7 \. T　　经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三 $ I5 l9 m; i0 E& E! r8 K. { 晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶 & J7 m! g+ p. J0 K口服液，都是蓝瓶的！” . k$ W& b& n1 r9 `% M * I; q, n) a. B6 R　　为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？ / t( q, f9 B$ d* M 　　其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟 & K" L9 @/ r) A于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心 O% m6 Y+ b. N7 g1 x ，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？ 7 x* E# ]. W8 u% |0 y/ Q4 C1 f　　这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！ , T0 g/ w4 ]$ m' ] F# E. w　　一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？ 9 q4 \) I; z; D6 i$ t ( |6 ^: b: S8 ?- i( _" k7 m, s, `　　在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如 ' ^4 s. b0 X0 S7 @' O# s0 v) C 同行云流水，转瞬即逝。 　　品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。 　　如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准 $ `* f: s R) I" a U9 O( T0 p ? J0 r; I0 k$ y1 u了敌人的要害部位时才扣动扳机。 0 h+ H5 Y! d @3 w 文章来源：上海淘课网

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广告的聚焦创意与投放方式对广告效果有很大的影响，一个创意不好的广告不仅不能为品牌带来价值，还会带来负面的效应。所以广告一定要深得消费者的心里。