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Kenny與大家好:& Y5 V0 `' K- c) o& p$ P0 {# C, k
0 z/ X! o5 n9 d8 r: d2 p% |
最近看了篇文章,談的是購物動機(motivation)、滿意度(satisfaction)和再購意願(re-purchase);其中滿意度是完全中介。
* Q0 X- d7 d2 e! Y, a- K5 `, a
' M3 W1 I2 `! I S% e 我在文章中看了這個假設的推導,作者分別談購物動機--->滿意度,滿意度--->再購意願,所以推論滿意度是中介變數。先不論這個研究在理論有沒有貢獻,我覺得這樣的推導會不會過於武斷?是否應該要有一個理論視角,告訴我們為甚麼滿意度是中介變數?而不是分別談購物動機--->滿意度與滿意度--->再購意願,就下這個假設?' D3 p0 A: J0 F% G: A( E
# E+ q" J' P) ^; v" r6 M 謝謝大家!
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