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一、外部宏观环境分析
; o3 A( B% T6 i( M y# ?7 X# Z" q* c# f1、社会! ^) @! _7 g. }4 [6 B" |8 T
2、政治5 C* s+ v. |7 e7 d3 o
3、人口统计
- ]# z' D+ ^& `4、技术* Q$ E$ d) o& ]- R! k9 Z/ t
5、道德规范
/ ]; p+ ]% s) V! \* u$ [2 u
二、外部微环境分析 {7 ]! D5 `; z
1、市场7 q- T# S" Q2 x8 u* h) c
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额
7 a) d* @$ Y. \, V; ~5 k8 ^6 s p b、他们的购买力. a" [3 H4 X) u: {7 _ C
c、他们的购买行为! I, j& a& r! e. K) F
d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额" n) E8 Y% x4 m: @) k
e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势7 r5 B* Z# `, W) Y, s' P
2、供应商( R8 q# k2 Z( |9 e2 d/ W9 c3 v0 N
3、营销中间机构
6 g( ?% H- E5 `! X# T% m+ P( |2 r1 Z a、分销渠道5 ?$ |& M* I. Q, b3 ]
b、销售政策与实践
5 U5 C! ^* X8 c/ { R c、广告与促销
( c0 O% q4 C5 {+ j2 |2 f; K三、内部环境分析0 D2 Y5 M) }+ ? z# V3 G
1、产品! w0 R( w9 X G8 V4 t
2、经验+ ~; |( B. k" i% \4 \8 ?
3、方法9 l* {/ H0 m$ f+ |
4、财务# E# S4 d$ _: a( {/ u: Z
5、人员
8 Q+ t7 W) K! N6、资金来源
* |* X; z7 B+ L: k7、渠道
, y% y: G* ?5 v0 y3 a0 O | 
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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