绩效目标设置的实操作

zhangzf1362

没赶上，投票结束了，我说下我的看法哈。
这里面涉及两个指标：投入产出率和市场占有率。公司的投入产出率为3%，如果按照这个计算，来年投100万就要3300万产出，但市场实际容量才1000万这个客观事实又不可能改变，市场容量增幅就算参照gdp增幅，算个最多的也就1200万。而公司的市场占有率当年是30%，已经算高位，次年就算要努力撑死也就在60%，即产出值为1200*60%=720万，再给个跳一跳的目标，750万，我觉得顶天了。但不明白公司为啥要一下投100万进去，去年才投10万挣300万，不可能一口吃掉咯胖子啊，总要有个发展规律嘛。求高人解答

curcumin

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0 a2 s. L# S+ w3 ?市场容量增幅同意11楼的看法，因为是普通消费品，也没有特殊说明，可以认定属于成熟市场，市场基本饱和
  w, C% L# E. d0 Z/ c考虑到GDP和CPI增幅，市场容量增幅大约在5%-20%之间，第二年的总销售额大约在1100万到1200万。

市场费用按3%的平均投入产出率计算，第一年大概市场投入9万元（其他公司21万）
假设其他公司第二年的投入不变或增幅不大（同样按5%-20%算），大概在23-25万之间
7 h0 ?" W, t  E% b4 }" z/ k- a该公司第二年计划投入100万，占总市场投入的80%左右。

按比例可测算销售额在880万-960万之间，
但我们知道按曲线，市场投入达到一个临界点后，投入产出效率（销售额、占有率）会越来越低
8 ?. M  \8 s- F" n9 T没有更详细的数据，暂假定66%的市场占有率是一个临界点
那该公司第二年的市场占有率估计只会达到70%左右
* E4 `! Y! `4 N4 w即销售额大约在770万-840万之间
. t  B. z$ A; h" E所以我估计销售目标在800万