为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？

淘淘2008

一、品牌聚焦的意义 ,二、品牌聚焦的方法 ,1、品牌核心价值聚焦 ,2、品牌传播区域聚焦 ,3、品牌传播投量聚 & q2 M7 c1 N) l焦 ,4、品牌传播通路聚焦 ,1）媒体的影响力 ,2）品牌的核心价值内涵与传播载体匹配 ,3）产品关心度 ,4）广 告创意特点 ,5）生活习惯 ,5、品牌费用管理聚焦 　　文章标题：为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”？——兼谈品牌传播的聚焦原则 0 ^" J5 }% F% W$ |1 L 　　经常看到三晶口服液的电视广告有这样的情节：一个女人像打了兴奋剂一样进门高叫：“妈，我给他买了三 # O/ B% R3 m% a! z9 U 晶口服液”，她妈妈一脸阶级斗争像：“三晶口服液？是蓝瓶的吗？”，这个女人特神气地说：“当然了！三晶 % q* f1 Y4 i& N( U9 Y + `) \/ u3 z/ ]. M2 B- L) g. F& O口服液，都是蓝瓶的！” ; v K3 k0 A& b　　为什么三晶口服液的广告一定要说：“蓝瓶的”呢？ 4 Q; V0 X' N! ?$ p * T' @4 u* n7 W8 Q # k; i/ O, X" _ |. C. A, l% m　　其实，三晶口服液的主要功效是“补钙、补锌”，“补钙、补锌”应该是它的品牌传播的核心，但我们烂熟 于耳的“蓝瓶的”和三晶口服液的品牌核心价值有多大关系呢？巨额的广告费用支出使“蓝瓶的”概念深入人心 ) _, Q- T9 C; }9 j6 z，对三晶口服液的品牌资产积累能有多大意义？三晶口服液的广告费用是否有一部分白白流失了呢？ 　　这种现象不能不令我们深思一个问题，品牌传播如何聚焦，如何让品牌传播的每一分钱都花在刀刃上！ - p; P# C* F# p% K w 1 |$ h7 |2 k9 K# K　　一个世界商业巨头曾苦恼地抱怨：我知道我的广告费有一半浪费了！但我不知道浪费在哪里？ ( s: d8 z" g; e5 n/ ]　　在信息多元化的今天，人们置身于浩瀚的信息海洋，每天扑面而来的品牌信息数以千计，然而大多数信息如 3 F8 v6 e W; ~! _同行云流水，转瞬即逝。 r; Z0 K7 E0 @# R2 V: h# x. P　　品牌建设费用的浪费已成为企业最大的浪费，也制约了企业品牌的培育和发展。 6 {- e; C4 G$ f 　　如何让品牌传播的每一分都花在刀刃上呢？这就要求我们有效聚焦，做一个弹无虚发的神枪手，只有在瞄准 . q. P8 ~ e$ [- }) c 2 b3 e) ^6 f7 |5 z了敌人的要害部位时才扣动扳机。 4 ?3 s0 x& C# {8 ~. P7 T0 t文章来源：上海淘课网

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广告的聚焦创意与投放方式对广告效果有很大的影响，一个创意不好的广告不仅不能为品牌带来价值，还会带来负面的效应。所以广告一定要深得消费者的心里。