旅游策划方案之十二：现场搞定三个亿的策划案！

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旅游策划方案之十二：现场搞定三个亿的策划案！

——策划云南姚安

熊大寻策划机构/文

2008年6月，熊大寻策划机构应云南姚安县政府邀请，对姚安进行城市旅游总体策划。

姚安县位于云南中部隶属楚雄州，全县没有一个污染工业，举世罕见地保留了十几平方公里田园风光！让人如入古境，心旷神怡！姚安县李自云书记是一位出身教育系统的领导，写得一手好书法，他根据姚安的县情，提出了“文化兴县”的战略，这与我们的城市运作理念不谋而合。所以，李书记初次与熊大寻接触，即为其“牵文化旅游一发，动城市发展全身”的理念和策划操作其他城市的经验所折服，当即邀请熊大寻策划机构为姚安进行文化旅游整体策划，以快速实现“文化兴县”的战略。

首先是定位策划，根据我们的策划三要素原则，即“创意——支撑——操作”。所谓创意就是要有超常的思路，所谓支撑就是这个创意要有文化和自然地理的支撑，所谓操作就是要有实操性。尤其创意的支撑对一个城市来讲很重要，没有支撑就站不住脚、就缺乏生命力。因此，做定位策划就必须对城市地脉、文脉进行梳理，才能整合出它的人脉来。

. U0 ?, d/ w2 _1 i首先，让我们来看看姚安有什么？姚安有许多的“云南第一”的宝藏：

1、千年古镇光禄

2、云南唯一的“三王一帝五封侯”的高氏家族

3、堪称云南唯一的国宝级的千年古刹龙华寺

4、云南省现存明代斗拱建筑中最为完整的德丰寺

5、云南民族史诗之最——梅葛

6、云南的卧佛高奣映铜像

7、诸葛亮擒孟获的战场

8、云南花灯之乡

9、迤西文献名邦

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其次，让我们看看姚安是什么？姚安有不少定位，按熊大寻策划机构的三个一工程来衡量，检验如下： , g7 l! P0 Y9 ]/ n7 j$ X( U1、文献名邦、梅葛故地、花灯之乡 9 x: N3 I! x) c1 V3 `1 u! I 三个定位各不相关，差异较大，概括性大但聚焦不够，不能让人一下子记住。定位只能诉求一个概念或价值，这样才能成功。 3 |7 l6 B$ D2 S" Z5 d l' y2、文献名邦？ , A- `: B- h X6 d0 y 全国一共三批文献名邦，共数百个城市，差异性太小，同等殊荣中原大地也比比皆是。何况姚安仅仅是“迤西文献名邦” 3、梅葛故地 + b/ U+ I+ a C! B) ?梅葛非常优秀，但有两个缺陷：一是今后一定可以成为姚安的一大文化品牌，但是现在还缺乏足够的知名度，不足以迅速拉动姚安的名气；二是姚安最突出的特点还是其汉彝交融的文化名府的历史文化优势。 ) [$ y6 v. B# e# B$ s4、花灯之乡 5 R+ N* O5 a+ o* v( v昆明和玉溪的花灯拥有先入为主和规模队伍的优势。以曲艺品牌很难带动一个县的文化旅游产业的发展。同样不足以概括姚安。 . O! Z: T* p4 k. w$ E6 q8 H7 v" g% v 以往的形象定位都存在较大缺陷，姚安究竟应该如何才能科学地找到自己的具备唯一、第一和专一的城市指纹，做到不鸣则已，一鸣惊人呢？ 熊大寻策划机构从千差万别的姚安旅游文化资源中，寻找到了共性，为其寻找到了历史文化、自然生态和市场营销都无可替代的巧妙的结合点，寻找到了姚安的指纹。 姚安——平安 0 T4 o3 a* V: x: Q3 t8 @' b- Y4 n姚安——平安是福 * n0 n0 {$ d2 o9 o; j2 Y! C. l姚安——中国福地，福禄之城 " \% K1 j. H4 W4 O