品牌走进人的生活

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    接触  体验  植入  内化

    任何品牌要想走入一个人的生活，都要经历四个阶段。这好比穿越四扇门，然而品牌符号的门其实是窄的，能够穿越而达到内化的品牌是少数，也唯因其少，而显得珍贵而充满魅力。因为品牌是用语言，美术，肢体形象，物质等表现形式共同组成的商业符号。在个人接受层面，品牌符号个人化的过程大致分成四个阶段：

    品牌接触—认知其存在，辨别是本地还是国际品牌，属于哪类产品或者服务，品牌接触最好的场所是在商店与广告中。

    品牌体验—尝试使用品牌，感受品牌性能，评价品牌的正面与负面使用感受。

    品牌植入—经常使用或接触品牌，对品牌形成比较稳定的特性认知，本阶段可以大致感觉某个人就是经常使用某个品牌，或者某个品牌这个人会使用的。

    品牌内化—品牌已经成为人们生活方式及习惯性的使用对象，这个时侯对于品牌的使用已经不需要经过意识层面而进行自动化使用的阶段，品牌与人形成了人格共同体。而且这种符号的崇拜一旦确立，其最大的用处就在于可以有效的减少在众多符号中的选择成本，人们为节省的选择成本而支付超出产品功能价值与制造运销成本的溢价。

强者的天下

相信品牌，相信朋友