绩效目标设置的实操作

zhangzf1362

没赶上，投票结束了，我说下我的看法哈。
这里面涉及两个指标：投入产出率和市场占有率。公司的投入产出率为3%，如果按照这个计算，来年投100万就要3300万产出，但市场实际容量才1000万这个客观事实又不可能改变，市场容量增幅就算参照gdp增幅，算个最多的也就1200万。而公司的市场占有率当年是30%，已经算高位，次年就算要努力撑死也就在60%，即产出值为1200*60%=720万，再给个跳一跳的目标，750万，我觉得顶天了。但不明白公司为啥要一下投100万进去，去年才投10万挣300万，不可能一口吃掉咯胖子啊，总要有个发展规律嘛。求高人解答
. B" E+ I9 P- s

curcumin

市场容量增幅同意11楼的看法，因为是普通消费品，也没有特殊说明，可以认定属于成熟市场，市场基本饱和
考虑到GDP和CPI增幅，市场容量增幅大约在5%-20%之间，第二年的总销售额大约在1100万到1200万。
: ~3 k+ k8 s" u2 t: A
市场费用按3%的平均投入产出率计算，第一年大概市场投入9万元（其他公司21万）
假设其他公司第二年的投入不变或增幅不大（同样按5%-20%算），大概在23-25万之间
该公司第二年计划投入100万，占总市场投入的80%左右。
" S4 A2 R: c/ {& k* ^, E5 {
: t/ ^# q' ]* I1 N6 t4 s按比例可测算销售额在880万-960万之间，
; i3 f2 e/ s6 M% E& t但我们知道按曲线，市场投入达到一个临界点后，投入产出效率（销售额、占有率）会越来越低
没有更详细的数据，暂假定66%的市场占有率是一个临界点
7 m; H' W9 Q3 J0 m/ M那该公司第二年的市场占有率估计只会达到70%左右
  S. r  z) P  V% r/ Z* J即销售额大约在770万-840万之间
1 e' y, Y% f4 ^所以我估计销售目标在800万