绩效目标设置的实操作

zhangzf1362

没赶上，投票结束了，我说下我的看法哈。
这里面涉及两个指标：投入产出率和市场占有率。公司的投入产出率为3%，如果按照这个计算，来年投100万就要3300万产出，但市场实际容量才1000万这个客观事实又不可能改变，市场容量增幅就算参照gdp增幅，算个最多的也就1200万。而公司的市场占有率当年是30%，已经算高位，次年就算要努力撑死也就在60%，即产出值为1200*60%=720万，再给个跳一跳的目标，750万，我觉得顶天了。但不明白公司为啥要一下投100万进去，去年才投10万挣300万，不可能一口吃掉咯胖子啊，总要有个发展规律嘛。求高人解答
' T4 [4 Q+ \7 `9 ~

curcumin

$ X: p$ V! ?& L5 p9 ^/ T/ F
# K, F  ?1 H7 W; ~- F市场容量增幅同意11楼的看法，因为是普通消费品，也没有特殊说明，可以认定属于成熟市场，市场基本饱和
7 _4 b7 |4 C* z. k4 t考虑到GDP和CPI增幅，市场容量增幅大约在5%-20%之间，第二年的总销售额大约在1100万到1200万。
* a! J/ V# E" v, e% c
( P; c: y8 j6 B$ s" k6 |市场费用按3%的平均投入产出率计算，第一年大概市场投入9万元（其他公司21万）
假设其他公司第二年的投入不变或增幅不大（同样按5%-20%算），大概在23-25万之间
4 ~  h7 E- J( r该公司第二年计划投入100万，占总市场投入的80%左右。

按比例可测算销售额在880万-960万之间，
但我们知道按曲线，市场投入达到一个临界点后，投入产出效率（销售额、占有率）会越来越低
; `8 E2 ^, c5 d! e1 S: @; S没有更详细的数据，暂假定66%的市场占有率是一个临界点
% a9 K3 M/ n' R/ l: z那该公司第二年的市场占有率估计只会达到70%左右
即销售额大约在770万-840万之间
1 D. I& n+ `) `所以我估计销售目标在800万