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一、外部宏观环境分析 $ _$ u8 J/ i3 E# B( t1 p% A
1、社会/ A9 X3 }5 R5 R+ Y& y
2、政治
9 @8 [, d; w1 F: V% A0 M3、人口统计
r6 x/ J4 J) e4、技术( N1 K) E1 }3 P$ t8 n) B' B$ `
5、道德规范
" L2 B- U5 f* m3 F( C% m二、外部微环境分析
( }9 P' @+ {% R7 S% `. h2 i- h1、市场$ q/ Y: X- T' e: M4 A4 Y- h& m
a、存在需求的人或企业，以及市场大小、范围和份额
) ^' U2 U& ^! c( v/ v b、他们的购买力( w5 ^' S7 _2 E( ~8 j
c、他们的购买行为; u/ n' Q$ f P
d、生产厂商的销量历史和他们的市场份额
9 X" u: F- F3 u% S e、市场潜力，现有产品和相关产品的供给与需求的主要趋势
! \, Y$ X- U( g; a0 l9 D2、供应商
' o1 \1 H1 q1 u# t. L3、营销中间机构- L, u$ Z5 u, S' `) Z/ ]* F: r" y- W
a、分销渠道
! ^; H* T! T3 E) ^' L- ]* a b、销售政策与实践8 W' `5 w8 r1 z9 s" k- i2 ^% R1 z
c、广告与促销
1 r' X# n' D7 \/ F9 d三、内部环境分析; i2 N- d' ^- M: K( K
1、产品
0 I' E/ Q( ~& N4 E7 |, ?$ k2、经验
4 R0 R2 f4 X* H8 J- g& E0 F4 h3、方法
6 e+ H" N6 y" E; x$ B2 Z4、财务
" C9 Z- E. Z B* H7 G5 i5、人员, R$ n1 ~8 @& s9 r; n& f
6、资金来源0 H, g. e4 o2 r7 ~# E( D7 u8 u
7、渠道
5 I+ B9 A2 x; e. J
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发表于 2013-5-9 15:12:57
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