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《三国管理学院》 张宝 广告语：穿越你的灵魂（2）蔡文姬：广告语应该怎样创作呢？
张宝：广告语有一定的创作原则和方法。下面我结合一些例子分别叙述，这些例子都是我精心挑选出来的，敬请欣赏。
一、广告语的创作原则
1、含有品牌
尽量把企业的产品或服务的名称自然地隐含在广告语中，可以达到扩大宣传企业、产品或服务知名度的效果。
如：“穿金猴皮鞋，走金光大道”（山东金猴皮鞋广告语）
2、点明利益
广告语要对消费者表明其关心的利益点。
如：“户外色彩，亮丽写真”（柯达胶卷广告语）
3、鼓动人心
广告语要有很强的煽动性，鼓动人心，促使消费者把激情和兴趣变为购买的行动。
如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”（脑白金广告语）
4、富有个性
尽量把商品或劳务的特点凸显出来，概括性高。
如：“可以解渴也，以解渴也可，解渴也可以，渴也可以解，也可以解渴”（绿岛牌菠萝饮广告语）
5、简单易记
广告语应力求简单、字少、易读、易记，行文流畅。
如：“青春不常在，抓紧谈恋爱”（世纪佳缘婚姻交友广告语）
下面我再谈广告语的创作方法。
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《三国管理学院》 张角 广告语：穿越你的灵魂（3）下面我再谈谈广告语的创作方法。
二、广告语的创作方法
1、 口语法
即用成语、谚语、歇后语、流行语、民谣、格言、顺口溜等形式进行创作广告语的方法。
如：“味道好极了！”（雀巢咖啡广告语）
2、 谐音法
即用字词的读音相同或相近，替代原来正确的字词，发挥广告语的引申意。
如：“盛锡福——以‘帽’取人”（盛锡福帽子广告语）
3、 双关法
即用一个词或一句话同时表达两种不同的含义。
如：“我的名声是吹出来的”（某电风扇广告语）
4、 对仗法
即广告语的前后两句结构相同，字数相等。
如：“学海无涯，图书作筏；成功有路，树人当梯”（福建树人书店广告语）
5、 对比法
即把两个对立的事物或一个事物的不同方面放在一起进行比较叙述的方法。
如：“神州行，我看行”（神州行充值卡广告语）
6、 排比法
即把意义紧密相关、结构相同或相似、语气基本一致的语句排列在一起，形成一种强大的声势。
如：“绿色奥运，人文奥运，科技奥运”（2008年北京奥运会广告语）
7、 比喻法
即借助消费者自身的修养、知识体系等，给广告语以合理的想象，使其增添哲理性和趣味性。
如：“山高人为峰”（红塔集团广告语）
8、 夸张法
即在不影响内容真实性的基础上适当扩大或缩小宣传内容，以引起消费者的注意。
如：“一滴是为美，两滴是为情人，三滴就足以招致一次风流韵事”（法国毒药香水广告语）
9、 顶针法
即广告语中前一句的末尾部分是后一句的起首部分。
如：“中国有管理学院，管理学院有三国”（我们三国管理学院广告语）
10、回环法
即把一个由两个词组成的词组放在首句，再把这两个词的先后顺序倒过来组成另一个词组放在末句。
如：“万家乐，乐万家”（万家乐热水器广告语）
总之，广告语的出发点不是艺术，但是好的广告语一定是艺术，它可以穿越你的灵魂，让你在虔诚中自愿自觉地购买、享受它所推销的产品。
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罗贯中：谢谢张宝同学。下面由我来打分和评点。对于张宝，我打81分。理由是：创意很好，广告语的创作原则和方法都有鲜明的例子，对大家有较强的实用价值。
罗贯中：同学们好！今天我们将开始新的一课。
三国鼎立是东汉末年军阀混战割据兼并的结果。公元190年，关东十八路诸侯起兵讨伐董卓，爆发了军阀大混战，群雄林立，争战异常激烈，整个中国变成一个大战场，很多城邑村落变成废墟，曹操的“白骨露于野，千里无鸡鸣”诗句就是当时鲜明的写照。在这场大混战中，除了后来成为三足鼎立的主人曹操、刘备和孙权外，还有十几位大军阀头子，下面我们将请他们陆续发表演讲。首先安排的是吕布，有请吕布同学。
《三国管理学院》 吕布 从我的不义看企业的社会责任（1）
人常说：“人中吕布，马中赤兔”，我就是吕布。我字奉先，五原郡九原县人，即今天的内蒙古包头人，虽是妙龄少女心目中的“赤兔马王子“，却是三国人物中最不义之人。
说起我的性格，我的老乡李肃同志一针见血：“勇而无谋，见利忘义。”
先说说我的勇而无谋。
记得刘晔同志曾经对我有个评价，我想先请他说说。
刘晔：“吕布乃猛虎也。”
吕布：谢谢，我对你的评价很满意。不过，这只说明我勇的一面，还没有说出我无谋的一面。其实，我只是匹夫之勇，如同楚汉战争期间的项羽。我的无谋主要表现在被王允连环计戏弄而杀董卓和屡次不听陈宫之计而自己被曹操诛杀等方面。
下面再说说我的见利忘义。
在三国人物中，我的勇猛盖世无双，但英年早逝，为何？
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下来打开看了，只是老师讲的目录，对我们实际在工作中的问题还是要多学关于三国的故事并入其中的，个人认为。 罗贯中：谢谢张宝同学。下面由我来打分和评点。
对于张宝，我打81分。理由是：创意很好，广告语的创作原则和方法都有鲜明的例子，对大家有较强的实用价值。
罗贯中：同学们好！今天我们将开始新的一课。
三国鼎立是东汉末年军阀混战割据兼并的结果。公元190年，关东十八路诸侯起兵讨伐董卓，爆发了军阀大混战，群雄林立，争战异常激烈，整个中国变成一个大战场，很多城邑村落变成废墟，曹操的“白骨露于野，千里无鸡鸣”诗句就是当时鲜明的写照。在这场大混战中，除了后来成为三足鼎立的主人曹操、刘备和孙权外，还有十几位大军阀头子，下面我们将请他们陆续发表演讲。首先安排的是吕布，有请吕布同学。
《三国管理学院》 吕布 从我的不义看企业的社会责任（1）
人常说：“人中吕布，马中赤兔”，我就是吕布。我字奉先，五原郡九原县人，即今天的内蒙古包头人，虽是妙龄少女心目中的“赤兔马王子“，却是三国人物中最不义之人。
说起我的性格，我的老乡李肃同志一针见血：“勇而无谋，见利忘义。”
先说说我的勇而无谋。
记得刘晔同志曾经对我有个评价，我想先请他说说。
刘晔：“吕布乃猛虎也。”
吕布：谢谢，我对你的评价很满意。不过，这只说明我勇的一面，还没有说出我无谋的一面。其实，我只是匹夫之勇，如同楚汉战争期间的项羽。我的无谋主要表现在被王允连环计戏弄而杀董卓和屡次不听陈宫之计而自己被曹操诛杀等方面。
下面再说说我的见利忘义。
在三国人物中，我的勇猛盖世无双，但英年早逝，为何？