本土经管学者支招:2009年企业如何应对金融危机

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“关键是要有增长的信念”、“需要新的价值观”、“把握跟资源有关的投资机会”……2009年北京图书订货会上，陈春花、时寒冰、吴晓波等本土经管学者纷纷反思肇始于美国的金融危机 5 n/ L* ]0 O- ?0 ~% Z& c8 t7 j

　　即便从2008年3月贝尔斯登被收购、次贷危机扩大化开始计算，次贷危机也已持续了近一年。其间经济学者、管理学者纷纷从各自角度探问危机之 $ S) i/ n P; l# i, ]源，仅在中国图书市场上，就有《贪婪、欺诈和无知——美国次贷危机真相》、《终结次贷危机》、《格林斯潘的泡沫》、《美元大崩溃》等书上市。

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　　而在吴晓波称为“财经书不是很多”的2009年北京图书订货会上，与危机相关的图书仍是商业图书中最抢眼的部分。“2008年下半年的关于金融危机的书，以讲真相、还原故事本身的为多，而今年年初这批书，关注面更大，试图清算美国、清算整个经济，而且更偏重理论探索。周期有低谷，也有回暖，慢慢地，更有一些书开始谈论如何走出危机。”商业图书书评人邱恒明特别提到了《金融大崩盘》、《最后的大佬》、《索罗斯带你走出金融危机》等书。

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　　与此同时，一批本土经管学者的反思之作问世，陈春花《冬天的作为——金融危机下的企业如何逆世增长》、滕泰《财富的觉醒》、时寒冰(博客)《中 国怎么办——当次贷危机改变世界》、石章强《企业过冬》等作品在订货会期间纷纷面世，表明中国学者正对这场席卷全球的危机给出自己的解答。“随着中国自己 的市场逐渐形成，管理学者、经济学者能有自己的思考判断，更成熟的中国读者也期待了解危机对中国的影响。”在国内商业图书出版市场占有重要地位的北京华章 * Z) `! z& z9 z' j. o) {' ~图文信息有限公司副总经理张渝娟在接受《第一财经日报》采访时表示，目前这类图书的写作、出版，正在起步期。

　　金融危机是产业危机的一部分

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　　在财经评论家时寒冰看来，对于金融危机的形成，“很多问题到现在为止也没有很明白”。他说，即便《货币战争》的作者宋鸿兵，也坦承对三个问题大惑不解：谁赚了钱？怎么赚的？这些钱现在在哪里？在时寒冰看来，“次贷危机的根源是美国用全世界的钱解决自己的住房问题”。

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　　而在财经作家吴晓波眼中，金融危机是产业危机的一部分。“看起来，是华尔街发明了很多金融工具，格林斯潘将利率降到很低、民众超前消费，导致了 危机。但从产业角度看，美国从上世纪90年代开始18年的高速发展，是由于1990年发生了互联网革命，而到2006年，互联网已经停止技术创新，苹果以 : p: [2 |- ?" L& U' H品牌取胜，说明这个行业的技术发明阶段已经过去。”在图书订货会上发布《跌荡一百年》一书时，吴晓波认为美国的危机会“持续三到四年”，因为2004年后投入巨大资源的能源和生命科学，目前还未完全产业化，其转换需要时间。

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　　而对于中国企业，华南理工大学工商管理学院教授陈春花认为冬天还没到来。“全球经济危机扩展到中国，理论上要滞后一年，所以真正的经济危机在中 国爆发，应该是2009年的第一季度、第二季度。”但她依然对此保持审慎乐观的态度，“ 中小企业(行情 股吧)的格局调整依然会很明显，但也可能有新的中小企业冒出来，总量上应该还会持平。”
　　
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　　陈春花之所以写《冬天的作为》，原因之一在于，在过去的30年中，中国都是在全球增长的大背景中保持高速增长，“如今我们第一次遇到全球经济可能不增长或者负增长的情况，那么我们怎么办？”

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　　在她看来，重要的是看待危机的态度，“只有思维方式和面对环境的认识正确，我们行为选择才是正确的”。当危机成为经营环境，它其实就是经营条件了，“它不再成为约束，不再成为借口。”接受采访时，她更愿意将《冬天的作为》看作关乎心灵的东西，“关键是要有增长的信念。两样东西构成经济社会。只要不放弃、有信心，依然可以实现增长。”而现在需要考虑的，是环境调整时，增长方式是否也要作出调整。

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　　“改革开放30年，我们一直用同一种方式增长：资源投入、规模增长。但在2005年，我开始意识到这种增长方式无法再持续。”她将企业发展分为 * f6 R& D; ` v I% e1 L四个阶段，第一阶段是快速增长、扩大规模；第二阶段要转到顾客角度，以顾客导向为主；第三阶段要贡献更多社会价值；第四阶段则要有能力分配全球资源。“中 国企业往往第一阶段做得很好，能够提供产品并高速增长，迎合资本对它的要求。但到第二阶段，问题就来了，这是对企业发展规律和市场规律了解不透所导致的。 , b0 w' ^6 F- R" @# o/ G”

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　　举例来说，中国房地产业很独特，房产商将居住概念转换为投资概念，从而将有限资源变成非常高的资源，“很聪明”。但长此以往，增长方式就走进了死胡同，“要长期发展，还是要回到价值本身。房子最本质的特点是用来居住的，怎么让人觉得舒服才是最重要的。提供房子的人应该先改变，提供消费者需要的房子，而不是让消费者服从于他们。”

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　　中国银河证券股份有限公司研究所所长、董事总经理滕泰则从另一个角度阐述了“改变”这一主题。上世纪90年代以后，中国的增长是通过人口城市 : J& l, \7 V# e, l b4 Q n化、工业化、土地转移完成的，未来则要改变对财富的观念。“物资财富基本满足以后，同样的衣服，你看重的是品牌和文化价值。软财富时代，更多人是在品牌、 2 c( d6 [+ R% m3 }. i% j文化、精神领域得到满足。所以说，对于未来的经济、财富的分配都需要新的价值观。”

　　许多新需求会释放出来

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　　也许先于企业改变的，是个人。陈春花预计，2009年有一个重要特点是“回归理性消费”。之前，许多中国消费者的消费是投资消费、显性消费，这些消费习惯将在2009年发生巨大的、自发的变化，“价廉物美是2009年的趋势”。

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　　消费习惯会反过来改变供应者。当市场回归理性时，消费者会挑剔，现在不少企业抱怨“难做”，正是在向消费者取向转型过程中的阵痛。

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　　而对于创业者，危机将是良机，“一些传统的产业、产品、消费习惯，是没有机会的；但恰恰因为危机，整个社会都在转型，可能有许多新需求会释放出 来。”例如远程交流，现在公司成本增大，远程交流是一种有效沟通，能减少能耗、成本和我们今天所见的能源，作为全新的产业，就“看谁先进去”。“每一次危 ( }; {) K6 q0 a; k4 ?机，都是产业重新分布重新调整、新产业新机会焕发的最佳时间点。”

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　　对于个人投资者，时寒冰的建议是把握住资源。“货币贬值是必然的，资源才是实实在在的财富。欧洲救市，美国救市，中国救市，很大程度上只能靠发 行钞票，就是说在未来一段时间，所有货币都是处于贬值状态，只是贬值得快和慢的问题。货币贬值，资源类的产品价格就会进一步上涨，未来，跟资源有关的投资 机会是最稳妥、最安全、收获最大的。”